Las alianzas estratégicas se han convertido en uno de los recursos más poderosos que pueden llegar a implementar las agencias de relaciones públicas, y permiten un posicionamiento significativo de las marcas involucradas tanto a nivel mediático como con su público objetivo.
Las elecciones para gobernador en el Estado de México, la entidad más poblada del país, se encuentran en la recta final, y los seis candidatos saben que es momento de echar “toda la carne al asador”. Esto significa no solamente derrochar los millonarios presupuestos que destinan para promoción, sino además la implementación de una guerra basada en la descalificación del adversario, ante la falta de propuestas sólidas y factibles.
En el sexenio pasado, cuando el presidente Felipe Calderón presentó a la lucha contra el crimen organizado como uno de los principales ejes de su gobierno —medida que trajo un inédito aumento de la violencia en nuestro país— mucho se hablaba de la “colombianización de México”, no solamente por el permanente estado de alerta en que vivíamos los ciudadanos, las fuerzas armadas y las autoridades, y por la cruda lucha entre cárteles, sino por la imagen que, como mexicanos, comenzábamos a proyectar en el extranjero.
Una de las noticias más tristes que ocurrieron la semana pasada en nuestro país fue el hallazgo de una mujer asesinada en los jardines de Ciudad Universitaria. La indignación colectiva se acrecentó cuando la Procuraduría General de Justicia criminalizó a la joven Lesby al ventilar detalles de su vida personal, como que antes de su muerte había consumido alcohol y drogas, y que ya no era estudiante de la UNAM porque debía materias.
Cuando nos implementamos una estrategia de posicionamiento para nuestra marca, con los esfuerzos de una campaña de marketing y relaciones públicas, el trabajo de vocería es el elemento que puede definir el éxito o el fracaso.
La prevención no entra dentro de la lista de cualidades que poseemos como mexicanos, y más bien nos caracterizamos por dejar todo para el último y remediar en lugar de prever, aun cuando nuestra desidia tenga costos monetarios.
Las micro, pequeñas y medianas empresas (Mipymes) son el rubro que más empleos aporta a la economía mexicana y su importancia es tal que generan el 52% del Producto Interno Bruto del país, de acuerdo con cifras oficiales. Sin embargo, su contribución económica es poco valorada por el resto del sector empresarial e incluso por el gobierno, que dentro de sus operaciones normales fomentan prácticas que pueden poner en un alto grado de vulnerabilidad a los pequeños negocios.
Quienes trabajamos en alguna agencia de publicidad, marketing o de relaciones públicas, bien conocemos lo que significa participar en un concurso mediante pitch y lo difícil que puede llegar a ser este sistema de selección impreciso en el que no siempre la agencia más capaz resulta ganadora.
La etapa de la formación académica es el momento en el que el talento de los estudiantes florece con gran ímpetu, y justamente cuando éste requiere ser moldeado para generar los perfiles que serán útiles para el continuo desarrollo de la humanidad y la resolución de las problemáticas que los tiempos demanden
Las relaciones públicas (también conocidas con el acrónimo en inglés “PR”) es una de las herramientas más antiguas para lograr el posicionamiento y legitimidad de personas, marcas e instituciones.
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