¿Recuerdan la película Toy Story? Woody, el simpático vaquero, es el más popular de los juguetes de la casa, pero se encuentra un buen día con la llegada de Buzz Lightyear.
El pasado lunes 20 de febrero se presentó en Madrid el que va a ser el nuevo estudio de inversión en publicidad digital.
Hay campañas que parten de una buena idea y campañas que parten de una buena idea original. Sé que cómo creativo, o como agencia, a uno le interesa no sólo tener buenas ideas sino que además estas sean originales.
En verano de 2011, un banco español, Bankia, lanzó su campaña de salida a bolsa en España bajo el concepto “Todos podemos ser banqueros”.
Se podría decir que hasta ahora las audiencias estaban secuestradas por los medios de comunicación. Los grandes grupos se hacían con interesantes contenidos en exclusiva, ya fueran de entretenimiento o informativos.
Sucede en la radio. Muchas veces asistimos a un debate inteligente, lleno de matices y que aborda un tema en profundidad, y cuando de repente aparece la publicidad, el nivel de la conversación baja dramáticamente
Recuerdo que un cliente me dijo una vez que por volumen de trabajo se justificaba perfectamente que su compañía tuviera un equipo creativo interno, pero que prefería no hacerlo porque pensaba que era mucho mejor que la creatividad viniera de fuera de la empresa.
Es una creencia infundada que los seres humanos seamos capaces de hacer varias cosas a la vez. Sólo podemos prestar nuestra atención a una sola cosa.
Uno de los principales rasgos de los tiempos postpublicitarios en los que nos adentramos, es la disolución de las fronteras entre disciplinas.
Las agencias de publicidad somos empresas bipolares. Nos mostramos acérrimas defensoras de los aspectos más creativos y emocionales de lo que llamamos “el arte de la persuasión”.
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