Y las agencias ¿Qué hacemos?

Las agencias antes éramos empresas dedicadas a la creación y lanzamiento de campañas publicitarias y hoy somos, o deberíamos ser, gestores de las audiencias.

Hambres de Storytelling

Miremos a nuestro alrededor. ¿A qué dedica el tiempo la gente cuando no está trabajando?

Internet, el medio universal

Hace unas semanas escribía en esta misma columna sobre una iniciativa de IAB Spain junto con Grupo Consultores.

Creatividad: ¿De quién es la idea?

Los creativos publicitarios nos creemos que tenemos el patrimonio de las ideas, que lo de las ideas es cosa nuestra o, peor, que las ideas son nuestras.

La maldición del vendedor de ungüentos mágicos

Resulta paradójico que un sector, como el de la publicidad, que siempre ha sabido manejarse estupendamente bien en la cresta de la ola de las nuevas tendencias, esté tan perdido en estos tiempos de cambios. Es como una maldición.

Las incongruentes leyes físicas y biológicas de la publicidad

Uno podría pensar que los fundamentos de la física o biología tienen poco que ver con las ciencias sociales.

Ideas que invaden, inundan, parasitan y contaminan

Hay ideas creativas que viven en el interior de un formato publicitario. Existen para ser vistas, oídas, o interactuadas.

El lenguaje de los tontos

Sucede en la radio. Muchas veces asistimos a un debate inteligente, lleno de matices y que aborda un tema en profundidad, y cuando de repente aparece la publicidad, el nivel de la conversación baja dramáticamente

Los festivales de publicidad: termómetros de la evolución del mercado

Empieza la temporada de festivales y si las agencias sufren para adaptarse a los nuevos tiempos, los festivales de publicidad tampoco son ajenos al fenómeno.

Publicitarios sin conciencia

Llevo ya más de 25 años viviendo en agencias de publicidad. He trabajado en seis agencias distintas, durante este tiempo he compartido esta profesión con muchos otros publicitarios y he hablado con muchos más.