Sobre las marcas feudales, burguesas y plebeyas

Provenimos de un mundo en el que las grandes compañías eran invulnerables y las marcas se lanzaban al mercado acorazadas

Internet, el medio universal

Hace unas semanas escribía en esta misma columna sobre una iniciativa de IAB Spain junto con Grupo Consultores.

Hambres de Storytelling

Miremos a nuestro alrededor. ¿A qué dedica el tiempo la gente cuando no está trabajando?

Buenas ideas y buenos creativos

Hay campañas que parten de una buena idea y campañas que parten de una buena idea original. Sé que cómo creativo, o como agencia, a uno le interesa no sólo tener buenas ideas sino que además estas sean originales.

Las incongruentes leyes físicas y biológicas de la publicidad

Uno podría pensar que los fundamentos de la física o biología tienen poco que ver con las ciencias sociales.

Ideas que invaden, inundan, parasitan y contaminan

Hay ideas creativas que viven en el interior de un formato publicitario. Existen para ser vistas, oídas, o interactuadas.

Publicidad chachareada

En inglés creo que las llaman small talks y son esas charlas intrascendentes, informales, que ayudan a matar el silencio en encuentros sociales.

El arte de hacer que las cosas sucedan

Las agencias de publicidad somos empresas bipolares. Nos mostramos acérrimas defensoras de los aspectos más creativos y emocionales de lo que llamamos “el arte de la persuasión”.

La maldición del vendedor de ungüentos mágicos

Resulta paradójico que un sector, como el de la publicidad, que siempre ha sabido manejarse estupendamente bien en la cresta de la ola de las nuevas tendencias, esté tan perdido en estos tiempos de cambios. Es como una maldición.

Los festivales de publicidad: termómetros de la evolución del mercado

Empieza la temporada de festivales y si las agencias sufren para adaptarse a los nuevos tiempos, los festivales de publicidad tampoco son ajenos al fenómeno.