Buenos augurios para la Reforma Energética

México aprobó recientemente una serie de reformas. En ésta columna ya hemos comentado la sección petrolera de la Reforma Energética. No obstante, no hemos...

Bienvenida la cartera electrónica

Los métodos de pago vía celular mediante la tecnología de proximidad en caja registradora parece que serán el futuro del pago de productos y servicios. Google Wallet fracasó en su momento; sin embargo todo parece indicar que Android Pay será un éxito. Android Pay, de hecho, parece que es casi un clon de Apple Pay.

La transparencia como un elemento básico en la Mercadotecnia

En ésta columna nos hemos dado a la tarea de analizar diversas estrategias y concepto a ver hacia el año 2025. Empezaremos por el primer elemento: La Transparencia.

La verdadera censura en México

A partir del 15 de julio pasado se aprobó una ley que impide el anunciar comida chatarra, comida con alto nivel de azúcar y bebidas azucaradas entre las 7 am y las 7:30 pm en televisión abierta. Actualmente, varios legisladores federales están presionando para que se prohíba el anunciar a lo que denominan “comida chatarra” en cualquier horario en medios electrónicos.

Blim podría derrotar a Netflix

Televisa lanzó su nueva plataforma para la distribución de contenidos vía streaming llamada Blim. Ello ha causado mucha polémica y francamente una ola de críticas y burlas que denotan un claro desconocimiento del mercado audiovisual en México. La fuente de la crítica es suponer que Netflix cuenta con un catálogo amplio y de “muy buena calidad” mientras que Blim sólo tendrá la “basura” de Televisa. De lo que no se han dado cuenta los “críticos” de la plataforma de la empresa mexicana, es que de los aproximadamente 4 millones de clientes de streaming en México, la gran mayoría busca contenidos en español.

La ilusión de la manipulación

Una de las primeras lecciones que se dan en Mercadotecnia básica es la “Ley de las Necesidades”: Las necesidades no se crean ni se...

La importancia de cumplir

Todavía hace unas décadas se consideraba que los tiempos de entrega de los productos al consumidor final podían extenderse basados en un margen de error. Por ejemplo, en los noventa, un restaurante podía prometer a un potencial comensal que esperara a ser atendido un lapso de 15 minutos, atendiéndolo en media hora sin que hubiera mayor problema. Lo probable era que el comensal esperase a ser sentado y daba por hecho que los tiempos de espera no eran exactos y que su margen de error era por lo general, amplio.

El Decálogo del Copywriting Digital

El Copywriting, o Redacción Creativa para la Publicidad juega un papel de preponderancia en la disciplina Publicitaria. Consiste en redactar textos con el fin de hacer llegar un mensaje del anunciante al mercado meta. El Copywriting tradicional se limitaba a Slogans y mensajes trasmitidos a través de medios masivos e impresos. Con el advenimiento del Internet comercial en los noventa se generaron nuevos retos. ¿Cómo emplear esta nueva herramienta con la finalidad de anunciar productos y servicios? La curva de aprendizaje para los Mercadólogos fue fenomenal; ya que la tecnología en ocasiones cambiaba más rápidamente que las estrategias empleadas.

Factores clave para la creatividad

El estereotipo nos indica que un copywriter o creativo de publicidad recibe la asignación de generar material creativo y en ese momento comienza a pensar en la infinidad del cangrejo, esperando a que una musa llegue y por inspiración divina obtenga un concepto innovador.

¿Es arte?

Es amplio el movimiento de personas que se están cuestionando el arte contemporáneo, no sólo en nuestro país, sino en el mundo. Varios intelectuales de varias índoles han reaccionado a expresiones artísticas generadas a finales del siglo pasado y durante éste siglo. Expresiones que se encuentran plagadas del uso de objetos previamente existentes, sólo colocados de manera distinta con la finalidad de, en palabras de los artistas, transmitir un mensaje de crítica hacia aspectos específicos de la sociedad.