La Verdadera contribución de la Generación X 

Es muy claro en lo que han contribuido varias generaciones a lo largo de la historia. La Generación Más Grande luchó en la Segunda Guerra Mundial; los Baby Boomers nos dieron los primeros movimientos juveniles y los Millenials nos han dado el egoísmo y materialismo sin el que no se puede explicar el siglo actual. Sin embargo, poco se habla de la más grande contribución de la Generación X: La postergación de la adolescencia.

Izzi: Análisis de una campaña de rebranding

IZZI telecom se ha lanzado con una campaña muy ambiciosa de mercadotecnia ATL y BTL con la finalidad de conquistar el mercado del Triple Play en México. Izzi es básicamente el rebranding de Cablevisión, junto con la inyección de mayor capital con la intención de hacer a la empresa con presencia nacional (antes su presencia era exclusivamente en la Ciudad de México).

El cambio de target, una apuesta ambiciosa

Son varias las marcas de bebidas que en el presente año han optado por mover su target; unas para bien y otras, en opinión del que escribe, para mal.

Híper Segmentación

Todo aquel que ha trabajado en Marketing y Publicidad conoce la importancia que la Segmentación posee con la finalidad de poder delimitar nuestro Target. Los elementos empleados para segmentar un Mercado Meta son el Género, Edad (rango de edad o generación), NSE (Nivel Socioeconómico o SEL –Social Economic Level-), Factor Geográfico (en dónde vive el Target) y el estilo de vida.

5 clasificaciones de mensajes en redes sociales

Desde el advenimiento de las redes sociales en Internet, los mercadólogos hemos buscado la manera de emplear las mismas como herramientas de difusión para productos y servicios. Para hacer lo propio, poco a poco hemos ido sistematizando la manera de hacerlo. La tendencia contemporánea consiste en calendarizar los posts que se colocarán en las mismas.

Desarrollo sustentable vs sostenible

Mucho se ha hablado en los últimos años acerca de los temas de desarrollo sostenible y desarrollo sustentable. Incluso se emplean de manera intercambiable los términos y hay gran confusión al respecto.

La crisis de la Televisión

Un fenómeno contemporáneo al que aún no encontramos una solución definitiva es la disminución de los ratings en Televisión. Es famosa la fórmula de que mientras los canales tienden a infinito, los ratings tienden a cero. Sin embargo, las televisoras de nuestro país han visto mermado su mercado cada vez más desde el año 2010 para acá. Tan sólo en el cambio de 2015 a 2016, los ratings de la televisión abierta cayeron en más de un 30%. Muchos deben este fenómeno al “Apagón Analógico”; y en parte es cierto, pero la realidad es innegable, cada vez hay menos gente viendo televisión abierta.

Factores clave para la creatividad

El estereotipo nos indica que un copywriter o creativo de publicidad recibe la asignación de generar material creativo y en ese momento comienza a pensar en la infinidad del cangrejo, esperando a que una musa llegue y por inspiración divina obtenga un concepto innovador.

Blim podría derrotar a Netflix

Televisa lanzó su nueva plataforma para la distribución de contenidos vía streaming llamada Blim. Ello ha causado mucha polémica y francamente una ola de críticas y burlas que denotan un claro desconocimiento del mercado audiovisual en México. La fuente de la crítica es suponer que Netflix cuenta con un catálogo amplio y de “muy buena calidad” mientras que Blim sólo tendrá la “basura” de Televisa. De lo que no se han dado cuenta los “críticos” de la plataforma de la empresa mexicana, es que de los aproximadamente 4 millones de clientes de streaming en México, la gran mayoría busca contenidos en español.

Preparándose para la crisis

Hace algunas semanas platicábamos en ésta columna sobre los problemas que podrían venirse en el año 2016 en el ámbito económico. También hablamos de la incertidumbre que ello provocaba debido a la poca información con la que contábamos. Sin embargo, nos hemos enterado recientemente sobre el cambio en la política económica mexicana. Se ha anunciado el recorte en gastos en el Estado Mexicano, además de la suspensión de subasta de dólares por parte del Banco de México. De igual manera se ha anunciado el aumento a la tasa de interés de referencia.