México y el Vino

Dentro del submundo de los mercadólogos, la bebida de preferencia en los últimos años ha sido el vino. Ya sea por los antioxidantes, el resveratrol, los beneficios cardiovasculares, o bien simplemente porque nos da oportunidad de volvernos expertos en un tema más que requiere de investigación, disgregación y cata.

La Verdadera contribución de la Generación X 

Es muy claro en lo que han contribuido varias generaciones a lo largo de la historia. La Generación Más Grande luchó en la Segunda Guerra Mundial; los Baby Boomers nos dieron los primeros movimientos juveniles y los Millenials nos han dado el egoísmo y materialismo sin el que no se puede explicar el siglo actual. Sin embargo, poco se habla de la más grande contribución de la Generación X: La postergación de la adolescencia.

Izzi: Análisis de una campaña de rebranding

IZZI telecom se ha lanzado con una campaña muy ambiciosa de mercadotecnia ATL y BTL con la finalidad de conquistar el mercado del Triple Play en México. Izzi es básicamente el rebranding de Cablevisión, junto con la inyección de mayor capital con la intención de hacer a la empresa con presencia nacional (antes su presencia era exclusivamente en la Ciudad de México).

Desarrollo sustentable vs sostenible

Mucho se ha hablado en los últimos años acerca de los temas de desarrollo sostenible y desarrollo sustentable. Incluso se emplean de manera intercambiable los términos y hay gran confusión al respecto.

Nuevas tendencias del Marketing hacia el 2025

Ahora que estamos comenzando un Nuevo Año (2015), creo que es de relevancia el hablar sobre aquellas nuevas tendencias que se aproximan dentro de la disciplina de la mercadotecnia. Durante los últimos meses del año pasado, dediqué buena parte de mi tiempo al análisis de las tendencias que se vienen; ello debido al indudable cambio de paradigma que se avecina dados los cambios radicales en la industria que se han ido generando.

La ilusión de la manipulación

Una de las primeras lecciones que se dan en Mercadotecnia básica es la “Ley de las Necesidades”: Las necesidades no se crean ni se...

La crisis de la Televisión

Un fenómeno contemporáneo al que aún no encontramos una solución definitiva es la disminución de los ratings en Televisión. Es famosa la fórmula de que mientras los canales tienden a infinito, los ratings tienden a cero. Sin embargo, las televisoras de nuestro país han visto mermado su mercado cada vez más desde el año 2010 para acá. Tan sólo en el cambio de 2015 a 2016, los ratings de la televisión abierta cayeron en más de un 30%. Muchos deben este fenómeno al “Apagón Analógico”; y en parte es cierto, pero la realidad es innegable, cada vez hay menos gente viendo televisión abierta.

Factores clave para la creatividad

El estereotipo nos indica que un copywriter o creativo de publicidad recibe la asignación de generar material creativo y en ese momento comienza a pensar en la infinidad del cangrejo, esperando a que una musa llegue y por inspiración divina obtenga un concepto innovador.

El Decálogo del Copywriting Digital

El Copywriting, o Redacción Creativa para la Publicidad juega un papel de preponderancia en la disciplina Publicitaria. Consiste en redactar textos con el fin de hacer llegar un mensaje del anunciante al mercado meta. El Copywriting tradicional se limitaba a Slogans y mensajes trasmitidos a través de medios masivos e impresos. Con el advenimiento del Internet comercial en los noventa se generaron nuevos retos. ¿Cómo emplear esta nueva herramienta con la finalidad de anunciar productos y servicios? La curva de aprendizaje para los Mercadólogos fue fenomenal; ya que la tecnología en ocasiones cambiaba más rápidamente que las estrategias empleadas.

Preparándose para la crisis

Hace algunas semanas platicábamos en ésta columna sobre los problemas que podrían venirse en el año 2016 en el ámbito económico. También hablamos de la incertidumbre que ello provocaba debido a la poca información con la que contábamos. Sin embargo, nos hemos enterado recientemente sobre el cambio en la política económica mexicana. Se ha anunciado el recorte en gastos en el Estado Mexicano, además de la suspensión de subasta de dólares por parte del Banco de México. De igual manera se ha anunciado el aumento a la tasa de interés de referencia.