La crisis de la Televisión

Un fenómeno contemporáneo al que aún no encontramos una solución definitiva es la disminución de los ratings en Televisión. Es famosa la fórmula de que mientras los canales tienden a infinito, los ratings tienden a cero. Sin embargo, las televisoras de nuestro país han visto mermado su mercado cada vez más desde el año 2010 para acá. Tan sólo en el cambio de 2015 a 2016, los ratings de la televisión abierta cayeron en más de un 30%. Muchos deben este fenómeno al “Apagón Analógico”; y en parte es cierto, pero la realidad es innegable, cada vez hay menos gente viendo televisión abierta.

Lo que se viene

Lo mencionamos la semana pasada. El predecir los eventos por venir en el futuro cercano y mediano es particularmente difícil. Sin embargo, si vemos las señales que el mercado está otorgando podemos de manera bastante cercana, aproximar aquello que ocurrirá en este 2016.

Súper forecasting

Al comenzar un año comienzan también las predicciones para el mismo. Dentro de la disciplina de la mercadotecnia y algunas emparentadas como la economía, las predicciones son de vital importancia para la toma de decisiones empresariales. Sin embargo, con frecuencia, encontramos que profesionales en las materias erran los pronósticos de manera definitiva.

La importancia de cumplir

Todavía hace unas décadas se consideraba que los tiempos de entrega de los productos al consumidor final podían extenderse basados en un margen de error. Por ejemplo, en los noventa, un restaurante podía prometer a un potencial comensal que esperara a ser atendido un lapso de 15 minutos, atendiéndolo en media hora sin que hubiera mayor problema. Lo probable era que el comensal esperase a ser sentado y daba por hecho que los tiempos de espera no eran exactos y que su margen de error era por lo general, amplio.

Guerra en contra de la navidad

Desde que comenzó ésta década, se ha acentuado un fenómeno en los Estados Unidos que ha sido altamente controversial; evolucionando cada vez más con los años. Hablo de la Desnavidización de la Navidad. Es más frecuente año con año ver que ser refieran a la época como Holidays y cada vez menos como Christmas. Esto tiene como finalidad, el incluir a otras personas, etnias y filosofías en los festejos; el ser incluyente.

Muy tarde para Chabelo

Hace un par de años se aprobó en las Cámaras Legislativas de éste país, la prohibición de pautas publicitarias de “comida chatarra” en espacios televisivos dedicados a niños. Ello provocó que mucha de dicha programación perdiera gran cantidad de anunciantes y por tanto ingresos. (de hecho, ésta es la principal razón de la salida del aire del programa “En Familia con Chabelo”).

El Branding como herramienta

Cada vez más, lo que le da valor a un producto es la marca del mismo. En un mercado en el que las opciones de compra tienden a infinito, cada vez es más difícil diferenciar un bien por otra cuestión que no sea un intangible como la marca del mismo.

Desarrollo sustentable vs sostenible

Mucho se ha hablado en los últimos años acerca de los temas de desarrollo sostenible y desarrollo sustentable. Incluso se emplean de manera intercambiable los términos y hay gran confusión al respecto.

Halloween o Día de Muertos

Desde que yo era niño (en los años 80 del siglo pasado) se solía discutir con ímpetu la necesidad de evitar que las costumbres yanquis invadiesen y aniquilasen nuestra tradición de Día de Muertos.

Lucha libre marketing

Las estrategias actuales de mercadotecnia han tomado inspiración de varias otras disciplinas y ámbitos. Uno de ellos es el mundo de la Lucha Libre (créalo o no).