Contrataciones millonarias, la estrategia de marketing del futbol

En una industria tan competida y globalizada como la del futbol, los fichajes multimillonarios como el de Neymar han dejado de ser una necesidad deportiva para transformarse en estrategias de marketing cuyo objetivo es incrementar la base de aficionados-consumidores de una marca-club.

La revolución árabe

Fue el ex presidente Adolfo López Mateos quien hace varias décadas, durante la inauguración del Centro Libanés, dijo, “quien no tenga un amigo libanés, que lo busque”; y viendo el mundo de los deportes actualmente, especialmente el del futbol, creo que tenía razón, aunque en lo personal cambiaría un poco, “quien no tenga un amigo árabe, que lo busque”.

Snacks deportivos, la oportunidad desaprovechada por el marketing

En una época en que la experiencia del consumidor lo es todo, poca es la atención que se presta a los productos que se venden en los inmuebles deportivos.

Necedad, el aliado ocasional de la innovación

Innovación es uno de los términos más constantemente utilizados cuando hablamos de marketing. Independientemente de la industria o marca a la que hagamos referencia, el concepto tiende a ser mencionado tarde o temprano. 

¡¿Qué demonios están pensando en Puma?!

La falta de originalidad mostrada por la firma alemana en el diseño de sus playeras mundialistas ha provocado burlas y molestia en los internautas de todo el mundo.

The Home Depot, el chivo expiatorio del patrocinio deportivo

La afición del América no tomó bien la inclusión del logotipo de la citada cadena en su playera de juego; sin embargo, la tendencia llegó para quedarse.

Deportistas virtuales, ¿el futuro del marketing deportivo?

Con motivo de la inminente salida de FIFA 18 y ante la imposibilidad de utilizar la imagen de Cristiano Ronaldo, Adidas recurrió al Alex Hunter, la primera figura virtual del futbol mundial.

Rosa, el color del dinero

Cada vez más equipos mexicanos aprovechan comercialmente el mes de octubre, mientras que otros tantos siguen dejando escapar la posibilidad.

Neymar, ¿apuesta deportiva o de marketing?

La semana pasada una de las grandes “telenovelas” del mercado veraniego de fichajes dentro del mundo del futbol llegó a su conclusión luego de que el Paris Saint-Germain finalmente lograra hacerse con los servicios de Neymar a cambio de una suma de 222 millones de euros (4 mil 695 millones de pesos aproximadamente). Si bien la cifra que el club galo ha pagado por el brasileño es, a primera vista, ridícula y fuera de toda proporción, el marketing se ha encargado de justificarla (al menos de manera parcial) pese a que el sudamericano no se encuentra siquiera entre los 5 deportistas más marketeables del mundo.

Naming rights, ¿tradición vs marketing?

Poco a poco los grandes héroes deportivos han sido desplazados por las grandes marcas a la hora de escoger el nombre “ideal” para un inmueble deportivo.