Los medios programáticos y el factor humano

La adopción de nuevas tecnologías en la negociación y compra de medios programáticos tiene, por un lado, la automatización de procesos, pero también ha despertado la preocupación en el mercado en relación con la disminución de la participación humana, pieza importante para el área de comunicación. Frente a estos desafíos, los medios programáticos han mostrado lo fundamental que es una visión humanizada de las operaciones y análisis de posicionamiento de marca.

La elección del formato de video más adecuado define el éxito en los anuncios online

Con el aumento de la audiencia de videos online en México, que llega a 53,9 millones de usuarios únicos, según la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), invertir en una plataforma digital se volvió más atractivo para los anunciantes, especialmente los que destinan parte de su presupuesto para la televisión. A la hora de escoger el mejor formato, es necesario evaluar el contexto de la campaña para definir el más adecuado.

Marcas ganan mayor control sobre los medios programáticos

Los medios programáticos se volvieron una referencia para los anunciantes. Tanto que algunos, los más grandes, ya comenzaron a apropiarse a los procesos, lo que no siempre es positivo porque requieren de una inversión muy alta y un equipo técnico especializado. Como alternativa, muchos anunciantes han exigido un mayor control sobre los procesos, métricas y entregas de resultados. La opción surgió como una tendencia para este 2016 y está comenzando a influenciar a todo el mercado.

Formar y retener talento, el reto de la industria de programática

Con un crecimiento acelerado en todo el mundo, hoy la publicidad programática es el método de compra de espacio publicitario más eficiente en términos de costo-beneficio. Según un estudio hecho por Magna Global, el estimado de crecimiento para el área en 2015 fue de 31 por ciento mientras que para 2019 se pronostica que sea del 50 por ciento. Sin embargo, una cuestión aún detiene esa evolución: la formación de profesionales calificados para trabajar en segmentación.

La importancia del branding en tiempos de crisis

El río sigue la corriente. En época de crisis económica, una de las primeras áreas en sufrir recortes de presupuesto es el marketing. En contracorriente, el branding –gestión o posicionamiento de marca– es una inversión segura para estructurar la construcción de una marca al sustentarse en las cualidades más tangibles, exactamente lo que los consumidores buscan a la hora de apretar el presupuesto.

El futuro de la tecnología y los medios en 2016: individuos multitareas

No cabe duda de que internet llegó para facilitarnos la vida, un sin número de recursos digitales han cambiado la forma de cómo nos relacionamos con otras personas, consumimos información u organizamos nuestras actividades a lo largo del día. Estamos conectados a toda hora y en todo lugar.

No a los adblockers: pensemos una nueva forma de publicidad digital al servicio del consumidor

En la actualidad, la segunda mayor inversión de publicidad en medios de varios países europeos es la publicidad digital, apenas por detrás de la televisión. Al considerarlo, un estudio de ZenithOptimedia revela que el año 2016 viene acompañado de cambios en Estados Unidos, donde los usuarios estarán más enfocados en el ciberespacio en comparación con la televisión. Asimismo, el internet –de forma general– tiene dos fuentes de comercialización: el e-commerce y la publicidad, la cual ha sido directamente afectada con la adopción de los adblockers.

El desafío creativo para rebasar los 5 segundos en video online

El tiempo de atención que le damos a la publicidad digital es muy limitado, el estímulo de información que recibimos todos los días es continuo. Es una carrera contra el tiempo para mantenernos siempre conectados y actualizados, recibimos decenas de e-mails, notificaciones de mensajes de texto y voz, noticias, tweets, links , así como actualizaciones de diversas redes sociales. Entonces, ¿cómo garantizar que nuestro público se interese por un anuncio exhibido en Internet o en el celular?

Colaboración entre startups y grandes empresas: un nuevo modelo de negocios

En un mundo cada vez más competitivo, donde un gran número de nuevas empresas cierran sus puertas en los primeros cinco años de existencia, necesitamos valorizar y desarrollar más las alianzas estratégicas entre grandes empresas y startups. El estudio David Contra Goliat, analizado por la revista francesa de marketing y medios, Influencia y realizado por Brain, empresa de consultoría estratégica, y Raise, fondo de inversión europeo, muestra que este nuevo modelo económico está siendo desarrollado exitosamente en Estados Unidos y Europa. Y ahora, está llegando a América Latina.

Private marketplaces: el nuevo desafío

El tema más ‘hot’ este año 2016 será el premium programmatic. Tras su consolidación en 2015, este año los medios programáticos enfrentan un nuevo desafío para los anunciantes, escoger la mejor tecnología para compra de inventario online con diversas ofertas de estrategias premium, enfocadas en el uso de private marketplaces.