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Lara Krumholz

Medios programáticos potencializan estrategia de monetización para publishers

Mientras algunos publishers ya priorizan sus demanda o venden con exclusividad por medios programáticos, otros más, todavía ven con cautela o se oponen al método de compra. Los medios programáticos han mostrado amplios recursos para añadir a la oferta de espacios publicitarios en sitios y portales, ya sea en términos de optimización de operaciones como en flujo de trabajo para ventas intermediadas y en gran escala.

Datos para una estrategia creativa en la era de medios programáticos

La discusión sobre la adopción de los medios programáticos en América Latina ha desarrollado más que tecnología. En las decisiones de los anunciantes y ejecutivos de agencias de medios, los datos e información generados por un anuncio o campaña son considerados como diferencial al elegir la mejor plataforma para optimización de compra de medios en gran escala.

Los medios programáticos y el factor humano

La adopción de nuevas tecnologías en la negociación y compra de medios programáticos tiene, por un lado, la automatización de procesos, pero también ha despertado la preocupación en el mercado en relación con la disminución de la participación humana, pieza importante para el área de comunicación. Frente a estos desafíos, los medios programáticos han mostrado lo fundamental que es una visión humanizada de las operaciones y análisis de posicionamiento de marca.

La elección del formato de video más adecuado define el éxito en los anuncios online

Con el aumento de la audiencia de videos online en México, que llega a 53,9 millones de usuarios únicos, según la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), invertir en una plataforma digital se volvió más atractivo para los anunciantes, especialmente los que destinan parte de su presupuesto para la televisión. A la hora de escoger el mejor formato, es necesario evaluar el contexto de la campaña para definir el más adecuado.

Marcas ganan mayor control sobre los medios programáticos

Los medios programáticos se volvieron una referencia para los anunciantes. Tanto que algunos, los más grandes, ya comenzaron a apropiarse a los procesos, lo que no siempre es positivo porque requieren de una inversión muy alta y un equipo técnico especializado. Como alternativa, muchos anunciantes han exigido un mayor control sobre los procesos, métricas y entregas de resultados. La opción surgió como una tendencia para este 2016 y está comenzando a influenciar a todo el mercado.

Formar y retener talento, el reto de la industria de programática

Con un crecimiento acelerado en todo el mundo, hoy la publicidad programática es el método de compra de espacio publicitario más eficiente en términos de costo-beneficio. Según un estudio hecho por Magna Global, el estimado de crecimiento para el área en 2015 fue de 31 por ciento mientras que para 2019 se pronostica que sea del 50 por ciento. Sin embargo, una cuestión aún detiene esa evolución: la formación de profesionales calificados para trabajar en segmentación.

La importancia del branding en tiempos de crisis

El río sigue la corriente. En época de crisis económica, una de las primeras áreas en sufrir recortes de presupuesto es el marketing. En contracorriente, el branding –gestión o posicionamiento de marca– es una inversión segura para estructurar la construcción de una marca al sustentarse en las cualidades más tangibles, exactamente lo que los consumidores buscan a la hora de apretar el presupuesto.

El futuro de la tecnología y los medios en 2016: individuos multitareas

No cabe duda de que internet llegó para facilitarnos la vida, un sin número de recursos digitales han cambiado la forma de cómo nos relacionamos con otras personas, consumimos información u organizamos nuestras actividades a lo largo del día. Estamos conectados a toda hora y en todo lugar.