Disciplinas: alguien debería encargarse de la integración

Uno de los principales rasgos de los tiempos postpublicitarios en los que nos adentramos, es la disolución de las fronteras entre disciplinas.

Los magníficos especialistas de la publicidad generalista

Hace dos o tres años coincidí en unas charlas dedicadas al marketing y la publicidad con una agencia de reputado prestigio creativo.

Los falsos titulares del mundo de la publicidad

El pasado lunes 20 de febrero se presentó en Madrid el que va a ser el nuevo estudio de inversión en publicidad digital.

Y las agencias ¿Qué hacemos?

Las agencias antes éramos empresas dedicadas a la creación y lanzamiento de campañas publicitarias y hoy somos, o deberíamos ser, gestores de las audiencias.

Atracción, Interés, Deseo y Acción en la publicidad

Es una creencia infundada que los seres humanos seamos capaces de hacer varias cosas a la vez. Sólo podemos prestar nuestra atención a una sola cosa.

Internet, el medio universal

Hace unas semanas escribía en esta misma columna sobre una iniciativa de IAB Spain junto con Grupo Consultores.

La era de las audiencias liberadas

Se podría decir que hasta ahora las audiencias estaban secuestradas por los medios de comunicación. Los grandes grupos se hacían con interesantes contenidos en exclusiva, ya fueran de entretenimiento o informativos.

Buenas ideas y buenos creativos

Hay campañas que parten de una buena idea y campañas que parten de una buena idea original. Sé que cómo creativo, o como agencia, a uno le interesa no sólo tener buenas ideas sino que además estas sean originales.

Publicitarios sin conciencia

Llevo ya más de 25 años viviendo en agencias de publicidad. He trabajado en seis agencias distintas, durante este tiempo he compartido esta profesión con muchos otros publicitarios y he hablado con muchos más.

Creatividad: ¿De quién es la idea?

Los creativos publicitarios nos creemos que tenemos el patrimonio de las ideas, que lo de las ideas es cosa nuestra o, peor, que las ideas son nuestras.