Cannes, Francia.- El Festival Internacional de Publicidad de Cannes Lions, es el lugar perfecto para que las marcas expongan sus mejores trabajos, en este contexto Heineken Ā ha tenido un gran desempeƱo en los ultimos aƱos.
Para la marca Heineken ha sido un buen aƱo, la cual por el momento ha ganado 9 galardones en los ultimos tres dĆas. La pieza “The Candidate” fue premiada por un LeĆ³n de oro en la categorĆa de PR. Para esta campaƱa mĆ”s de 1.700 personas aplicaron para el puesto en el cuĆ”lĀ se invitĆ³ a los candidatos preseleccionados a Amsterdam para el proceso de la entrevista. Las entrevistas se llevaron a cabo en tres etapas: el saque inicial, donde el jefe llevĆ³ el entrevistado en la sala de reuniones de la mano durante todo el camino, la asistencia mĆ©dica, que involucrĆ³ a ayudar al jefe durante la reuniĆ³n, yĀ el simulacro de incendio, donde los bomberos piden ayuda para rescatar a un empleado de HeinekenĀ desde el techo despuĆ©s de una “alarma de incendio”.
Todo el proceso de laĀ entrevista fue capturado por Heineken, que se tradujo en :”The candidate”Ā una pelĆcula detrĆ”s de las escenasĀ la cuĆ”lĀ se lanzĆ³ al equipo de marketing de lHeinekenĀ a travĆ©s de un portal interno para que pudieran votar por su candidato favorito.
La entrevista mĆ”s votada fue llevada al estadio de la Juventus para una “prueba final” durante la ceremonia previa al partido. Pantallas gigantes mostraron el proceso de entrevista y luego anunciaron que el ganador, Guy Luchting, habĆa conseguido el trabajo. Actualmente tiene un puesto en la sede central de Heineken en Amsterdam.