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La CANACO de la CDMX estimó en más de cinco mil millones pesos la derrama económica en la Ciudad de México, de celebraciones como el Día de Muertos.
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La SEDECO estima ventas de 117 millones de pesos, por la comercialización de Cempasúchil.
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Como la celebración de Día de Muertos, otras festividades son torales en los mercados cuando estas se miden como Halloween o Navidad.
La celebración del Día de Muertos, al menos en la Ciudad de México, podría dejar una derrama económica de cinco mil 287 millones de pesos, tal como lo proyectó la la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo de la Ciudad de México. Esto representa un 25.5 por ciento más de ingresos, en comparación con 2021, pero si comparamos con cifras prepandemia, la cantidad sumó apenas un 7.2 por ciento menos comparado con 2019. En medio de estas cifras, las marcas han aprovechado para motivar el interés por esta celebración y firmas como Sofitel han encargado a su responsable de marketing activaciones que sorprenden por mostrar una casa de flores de Cempasúchil en avenida Reforma.
Marie Fievet, Marketing & PR Manager de Sofitel Mexico City, habló con Merca2.0 de la famosa casa de flores de Cempasúchil que junto a otras importantes activaciones de marcas han consolidado una tarea clave: entender al consumidor tal como lo hizo La Costeña, lanzando una campaña inspiradla en estas fechas.
Merca2.0 – ¿De qué va esta casa de flores de Cempasúchil que ha aparecido en Reforma?
Marie Fievet – Ya estábamos en discusiones con Jean Paul Gaultier, que ya hace unos años que da este homenaje al Día de Muertos, que es esta tradición cultural mexicana, se enamoró de todo este simbolismo y hace tres años hicieron una colaboración en el museo Anahuacalli, otra en la Casa Azul y posteriormente una enorme calavera en Reforma, que daba una ambientación de Día de muertos con un toque francés con estos estampados marinos, se representa con las rayas blancas y azules.
Este año buscaban otro lugar para hacer la activación y homenajear el Día de Muertos y de forma natural las conversaciones comenzaron con Sofitel que es una marca francesa y por tener frente al hotel una casa de los años 30, construido por una familia francesa que vivió hasta los 70.
Cuando se construyó el hotel se quiso dejar esa casa, que es legado francés y para el hotel y ahora es el bar “Freehouse”, con un servicio de coctelería en un lugar que permite convertir su espacio en Día de Muertos.
Dentro del espacio el primer piso el bar es ambientado por un mundo alrededor del perfume para hombre, con un universo de “old school”, está abierto al público desde el 22 y hasta el tres de noviembre.
¿Cuál es la importancia para los hoteles de hacer alianza con estas personalidades como los diseñadores?
MF – Los hoteles son espacios para dar vida a eventos y colaboraciones, parte de la marca siempre hace homenaje a Mexico y Francia. Para Sofitel es el inicio de muchas activaciones en las que piensas tú al momento de elaborarla. Para la marca es más bien presentar algo inmerso o de experiencia. Lo que queremos es dar este balance de nuestro legado francés, es como lujo a la francesa, es decir, “arte de vivir”.
Estas acciones por parte de las marcas entorno a la estacionalidad ha motivado estudios como “The Most Popular National & Religious Events”, donde se identificó qué fechas son clave para el consumidor como el Día de Acción de Gracias, la Navidad y el Día de las Madres, que fueron las principales festividades para los consumidores en Estados Unidos y pretexto perfecto para aprovechar las fechas especiales o estacionalidad, que en marketing es antecedente de las promociones.
Con base en el estudio, las principales fechas estacionales en el mercado son el Día de Acción de Gracias, importante para un 81 por ciento, mientras que la Navidad, apenas alcanzó una popularidad de 77 por ciento.
Buen día desde el Sofitel de Paseo de la Reforma#DiaDeMuertos pic.twitter.com/DLN66A3ncR
— Eduardo Dina (@lalodinaa) October 24, 2022
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— Ivan Guerra (@ivanguerramex) October 24, 2022
