A veces es difícil de entender que nadie en toda la cadena de creación, aprobación y ejecución de una campaña haya tenido la lucidez necesaria como para decir: esto está mal.
Sin embargo, así es. Aunque parezca increíble, nadie lo vio y ahora la marca debe soportar las graves consecuencias.
Una campaña por el Día del Niño llevada a cabo en las tiendas de la cadena de supermercados Carrefour en Argentina recibió fuertes críticas de clientes y usuarios de las redes sociales, por lo que debió ser levantada.
“La empresa pidió disculpas y decidió quitar los carteles, que hasta hace algunas horas podían verse en distintas sucursales y lanzaban mensajes machistas”, publicó La Nación.
¿Qué hicieron para promocionar los regalos para el Día del Niño que se celebra el tercer domingo de agosto? Dos carteles. En uno se leía “Con C de campeón” y la imagen de un niño con casco y autos de juguete. Al lado, la leyenda “Con C de Cocinera”, y a su lado la imagen de una niña con una cocina de color rosa.
“La polémica campaña, que va a contramano de los avances de la sociedad en términos de igualdad de género, despertó un fuerte repudio, al punto que el tema se convirtió en tendencia N° 1 de Twitter”, agregó el medio argentino.
Fue Twitter la red que Carrefour eligió para pedir perdón y dar una explicación: “Pedimos disculpas por la campaña que está en algunas de nuestras sucursales. La misma ha sido un error y de ninguna manera representa lo que nuestra empresa piensa y hace en materia de diversidad. Ya estamos retirando las imágenes de nuestras tiendas”.
Pedimos disculpas por la campaña que está en algunas de nuestras sucursales. La misma ha sido un error y de ninguna manera representa lo que nuestra empresa piensa y hace en materia de diversidad. Ya estamos retirando las imágenes de nuestras tiendas.
— Carrefour Argentina (@carrefourarg) 31 de julio de 2018
“Para deslindar alguna responsabilidad, si se quiere, Carrefour debería publicar el nombre de la agencia de publicidad que tuvo la idea, o por lo menos aclarar que a partir de hoy cambiaron de agencia”, decía uno de los miles de comentarios en las redes sociales.
Por que no te morís Carrefour? pic.twitter.com/W2BNYCqvqp
— Bachisaurio ? (@ChicaGodzilla) 31 de julio de 2018
Campaña homofóbica
No es la primera campaña machista que levantan en Argentina este año. En mayo, el canal deportivo TyC Sports debió quitar del aire la publicidad de TV que generó para promocionar las transmisiones del Mundial.
