Carbono gana cuenta de Pfizer

México, D.F.- El laboratorio farmacéutico Pfizer estrena agencia de publicidad para su medicamento para tratar la disfunción eréctil, Viagra. Será entonces Carbono quien lleve la cuenta de este producto de la compañía, quienes ya trabajan en campañas con otras marcas del laboratorio como Lyrica y Pristiq.

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Carbono es una agencia de publicidad mexicana fundada en 1997, que se especializa en creación y mantenimiento de marcas mediante el desarrollo de estrategias de comunicación integral.

Con un reto como lo es la pérdida de la patente de Viagra en 2011, Pfizer buscaba una campaña que generará lealtad a la marca para que esta situación afecte lo menos posible a la farmacéutica, ya que, una vez que se pierda la patente, serán muchos los productos genéricos que llegaran al mercado que actualmente atiende la pastilla azul.

Así que, para esta cuenta, la agencia Carbono comenzó con procesos de sensibilización en los que se acercaron al target del producto para entender qué querían escuchar; también se analizó la competencia, con lo que descubrieron que lo que hasta hoy existe no era compatible con el target, por lo que decidieron hacer algo distinto: hablar de forma directa a los hombres, pues son ellos los que tienen que captar el mensaje.

Luego vino un proceso de planeación, estrategia, entrevistas a profundidad, scouting, contrabriefeo y el proceso creativo, en el cual la agencia intenta atacar la idea o concepto desde todos los puntos de vista posibles.

Con una filosofía de “trabajo artesanal” para cada producto o servicio, que va más allá que sólo quedarse con la información que el cliente les proporciona en el brief y en el que el equipo colabora bajo un concepto de cohesión, fue tras la participación en un pitch que la agencia de publicidad ganó la cuenta de Viagra.

“En Carbono hemos encontrado una agencia responsable y que ha dado en el clavo de lo que la marca requiere en este momento tan importante. Ha sido una muy grata sorpresa para todos nosotros, estamos muy satisfechos con la decisión que hemos tomado.”, comentó Rodolfo Solar, gerente de comunicación y publicidad FARMA Pfizer.

Viagra será la tercera campaña, después de Lyrica y Pristiq, que el laboratorio farmacéutico pone en manos de Carbono.

El equipo que colabora en este proyecto está encabezado por Daniel Juárez como director de servicios creativos; la creativa, Astrid Rendón; Héctor de la Barrera, como director de cuenta; el coordinador de arte, Roberto Blanco; y Gabriela Galván en el área de planning.

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