El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions premiará a lo mejor de la industria del 17 al 24 de junio de este año.
Entre las categorías más destacadas en el festival está Creative Effectiveness. Desde 2011, la categoría reconoce la creatividad ganadora de premios con resultados en los negocios.
Este año será el CMO de Airbnb, Jonathan Mildenhall, quien dirija el jurado de la categoría que tendrá nuevas subcategorías:
Creative Effectiveness
Creative Effectiveness for Good
Creative Regional Effectiveness
Creative Global Effectiveness
Creative Longer-Term Effectiveness
Creative Marketing Effectiveness
Las siguientes tres campañas te ayudarán a entender mejor la categoría:
“Inglorious fruits and vegetables”, para Intermarché
La campaña, que obtuvo una plata en 2015, fue creada para hacer conciencia sobre la problemática que pueden llegar a representar los residuos de frutas.
“Smellcome To Manhood”, para Old Spice
Ganó un oro el año pasado, luego de conseguir casi 33 millones de visitas e impulsar a la marca en Estados Unidos.
“Infrequent Flyer”, para Tigerair
La campaña, que obtuvo plata el año pasado, logró 2 millones en ventas directas y 45 millones de impresiones.
