Londres, Reino Unido.- El Festival Internacional de Publicidad, Cannes Lions, lanza una nueva categoría, “Creative Effectiveness”, que se incluirá en la ceremonia del próximo año a celebrarse del 19 al 25 de junio en Cannes, Francia, para su 58 edición.
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Con la apertura de esta nueva categoría se honrará a la creatividad en publicidad que ha demostrado un impacto medible y comprobable para el cliente, a través de efectos en el consumo, valor de marca, ventas, y, en caso de poderse determinar, la ganancia o ingreso generado por la comunicación realizada.
Sólo se considerarán a aquellos que ya fueron seleccionados o sean ganadores del “León”, a través de las categorías en Cannes Lions de 2010, pues serán elegibles para entrar en la “Creative Effectiveness” para el festival en 2011 porque ya han sido calificados y elegidos por su creatividad por parte de los jurados durante el evento en 2010.
En esta categoría las piezas serán calificadas con base en:
- Estrategia -25 por ciento-,
- Idea -25 por ciento- y
- Resultados obtenidos -50- por ciento
Terry Savage, presidente del festival, dijo al respecto del lanzamiento de esta categoría: “Con la introducción de los premios ‘Cannes Creative Effectiveness’ nuestro objetivo es establecer una correlación directa entre la creatividad y la eficacia. Cannes Lions ha sido siempre, y siempre será, un festival de creatividad. Sin embargo, ahora más que nunca, el retorno de la inversión es de suma importancia para el cliente y por ello se debe reconocer y recompensarse, pero sin perder la esencia de Cannes Lions. “
El registro para la competencia Cannes Creative Effectiveness Lions se abrirá el 4 de noviembre de 2010 y finalizará el 4 de marzo de 2011. Todos los registros serán controlados por los auditores externos PricewaterhouseCoopers.
La información sobre esta nueva categoría y la forma de presentar las piezas estarán disponibles a partir del 4 de noviembre de 2010 en: www.canneslions.com
