México, DF.- El “rodaje” de la fusión Cinemex y Cinemark no se llevará a cabo, la Comisión Federal de Competencia (CFC) decidió no autorizar la operación tomando en cuenta que se crearía un duopolio y las posibilidades de ofrecer más opciones a los clientes se disminuirían. ¿Fue correcto el veredicto? ¿Qué repercusiones habrá en la industria cinematográfica nacional? Analicemos el caso.
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Nuestro país ha estado imerso en constantes campañas para atraer clientes por parte de grandes empresas de diferentes industrias: televisivas, radiofónicas, telecomunicaciones, alimentos. Con el paso del tiempo y esfuerzo la competencia ha fomentado el “juego” de demostrar quién ofrece más y mejores productos o servicios.
Funcionarios de la CFC señalaron que en caso de autorizar la fusión, Cinemex y Cinépolis dominarían cerca del 95 por ciento del mercado de recintos de cine.
La industria cinematográfica nacional es una de las más fuertes en el mundo, datos de Rentrack señalan que en 2012 México representó el 2.4 por ciento de los ingresos mundiales en esta industria, que se traduce en cerca de 33 mil millones de dólares.
Nuestras ofertas de cine más fuertes, Cinépolis y Cinemex cuentan con el 48 por ciento y 36 por ciento, respectivamente, de la participación nacional en el mercado, de acuerdo a datos de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica (CANACINE).
El “hubiera no existe” pero nos queda la duda, ¿qué estrategias se hubieran implementado? Seguro una fuerte campaña de relaciones públicas; en medios masivos; en redes sociales; las salas de Cinemark habrían cambiado paulatinamente de imagen; contar con un embajador de marca entre otras. Algo muy atractivo.
Los Directivos de las empresas cinematográficas en cuestión seguirán pensando sus estrategias.
¿Fue una decisión correcta? ¿Habría fomentado una competencia más agresiva? La mejor conclusión es la de usted.
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