• Ogilvy es una de las redes de agencias más importantes en el mundo, gracias a la pauta en creatividad que ha demostrado con sus campañas.

• La publicidad se ha consolidado como una de las industrias más relevantes en el mercado, por la colaboración estratégica que ofrece.

• La creatividad es hoy en día una de las mayores apuestas comerciales, por la capacidad que tiene de generar resultados a través de ideas.

La industria publicitaria se encuentra en una tremenda transformación y no es para menos, se trata de un mercado donde se espera una inversión de al menos 563 mil millones de dólares, según proyecciones de Group M.

Ante esta dimensión es importante tener conocimiento de los movimientos que se llevan a cabo dentro de la industria, pues estos son indicador del rol que hoy en día asumen las marcas al momento de tener que identificar sus diversas estrategias con el consumidor, haciendo de la creatividad una de las mejores apuestas con que hoy en día cuenta de la industria comercial.

Cambios en Ogilvy

Tras la salida de Checha Agost Carreño de la oficina de Ogilvy México & Miami hace un par de semanas, nuevos cambios se han anunciado dentro de Ogilvy con la partida de Tanya De Poli, quien deja su cargo como General Manager de Ogilvy Miami y Angie Ariza, quien sale de la oficina de Head of Digital.

De Poli estuvo durante dos años en la gerencia tiempo durante el cual ganaron las cuentas de Starbucks Latam, Universal Orlando Resorts, Assist Card, Red Stripe de Heineken Group y se amplió el trabajo con cuentas que han sido grandes aliadas de la agencia como es el caso de American Express y KFC.

Bajo su gestión como general manager, De Poli logró la ampliación operativa con 30 colaboradores nuevos y en conjunto con la visión de Angie Ariza lograron dotar de una mirada “Digital first” a la agencia, con grandes campañas como ocurrió con “El escape épico a través de la indulgencia”.

Esta visión digital al interior de las agencias se ha convertido en una necesidad para lograr seguir siendo competitivos en el mercado y lograr con ello pautas de trabajo cada vez más relevantes.

“Estoy agradecida por mis siete años con Ogilvy, fue donde mi pasión y amor por esta profesión nació. Estoy muy orgullosa del equipo que logramos formar, agradecida por la gente que pude conocer y por los clientes con los que trabajé.

Me voy para explorar el mundo que hay fuera de nuestra network, y estoy emocionada por lo que viene y espero poder compartir mis siguientes pasos pronto”, aseguró De Poli.

“El último año ha sido de muchos aprendizajes y he tenido la fortuna de trabajar con marcas espectaculares. El liderazgo de Tanya me inspiró y me llevo solo cosas buenas de este tiempo.Llegó el momento de hacer un cambio y explorar cosas nuevas,” agregó Ariza.

A detalle.

La inversión en publicidad a nivel mundial creció de 399 mil millones de dólares durante 2010 a más de 563 mil millones de dólares durante 2019, según una proyección de Group M.

Ante esta proyección es importante ver cuáles son las cifras que se mueven en el mercado digital, donde se espera que la inversión en publicidad pase a nivel mundial de 283 mil millones de dólares durante 2018 a 517 mil mdd durante 2023.

Dentro de México la inversión en publicidad por los diversos medios está distribuido de la siguiente forma, según estimados para este 2019 en los que se advierte que la televisión concentrará la inversión con dos mil 159 millones de dólares.

La inversión en México dentro del mercado publicitario no ha crecido con el mismo ánimo que lo ha hecho en el resto del mercado, pues pasó de registrar un crecimiento 9.8 por ciento durante 2010 a 0.1 por ciento durante 2019, según proyecciones de la AAM.

Otros cambios.

Dentro de la industria, otros cambios que han ocurrido a nivel internacional advierten que Vicki Maguire asume el control de creativo de Havas Londres, tras su paso por Grey Londres, donde se desempeñó por 10 años en dicha agencia.