• Se gasta alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en los medios de comunicación en todo el mundo.

• En el 2021, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.

• En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria.

La industria de la publicidad sigue cambiando, por lo que las marcas siguen sumándose a temas sociales con el fin de dar un mensaje y apoyar a estas comunidades. Es el caso de Calvin Klein que revivió una de sus publicidades de los 90s pero en esta oportunidad en una campaña protagonizada por hombres trans.

El marketing inclusivo sigue creciendo y este lo podemos definir como según Hubspot como “el marketing inclusivo describe campañas que adoptan la diversidad al incluir a personas de diferentes orígenes o historias con las que se pueden relacionar audiencias únicas. Si bien algunas campañas inclusivas se esfuerzan por romper los estereotipos, otras simplemente tienen como objetivo reflejar o abrazar a las personas en el mundo real“.

En ese sentido, de acuerdo a datos de Facebook, cinco de cada 10 consumidores modifica la perspectiva que tiene sobre una marca cuando esta habla abiertamente de la diversidad.

Calvin Klein y su nueva campaña

La marca de ropa interior sigue sumándose en los cambios del mercado y es que lanzó una nueva campaña que revive su famosa e icónica campaña “Boys, boys, boys”, pero ahora protagonizada con tres hombres transgéneros para celebrar su identidad.

La marca de ropa le rinde tributo a esta idea creativa, con la primera campaña de Both& Apparel, una nueva firma de moda especialmente enfocada en las personas transmasculinas y no binarias.

Asimismo, en el proyecto, promociona las características de la colección de “denim” de la marca que podrá verse en las calles de Nueva York, Londres y París.

La creativa campaña consiste en carteles donde aparecen tres hombres transgéneros vestidos con vaqueros y camisetas, con el pecho al descubierto.

En ese sentido, explican que el objetivo de la iniciativa realizada por la agencia publicitaria WongDoody es desafiar los clichés asociados a la masculinidad, el “sex appeal” y el empoderamiento de esa comunidad.

Ante eso, Grace Francis, chief creative & design officer de WongDoody, dijo en declaraciones a Adweek, que “se trata de un momento clave de reconocimiento para las personas trans, en particular para los hombres transgénero”.

Como también manifestó que a la marca les pareció que la mejor forma de celebrar la identidad de los hombres transgénero era hacer guiños a los emblemáticos anuncios de Calvin Klein en la década de los 90.

Vale la pena recordar que la mencionada campaña, pero lanzada en los años 90s, fue fotografiada por Herb Ritts y protagonizada por Kate Moss, Mark Wahlberg, Sasha Mitchell y Marcus Schenkenberg.

“Ha sido la primera vez en que he visto a hombres transgéneros haciéndose dueños de la identidad de sus cuerpos, aprovisionándolos de deseo y ocupando el espacio disponible para aparecer en primer plano”, dijo Francis.

Explican que esta iniciativa creativa se lanza para conmemorar el Día Internacional de la Visibilidad Transgénero el próximo 31 de marzo. Donde, los hombres transgéneros que protagonizan la campaña no son modelos profesionales y fueron retratados por Lydia Garnett, fotógrafa no binaria.

“Esta campaña constituye nuestra irrupción global en el mercado como marca transmasculina”, comenta Shepard.

Con esto la marca de ropa se suma a otras empresas que están visualizando a esta comunidad en su publicidad, como ejemplo el pasado 8 de marzo, día internacional de la mujer, la compañía lanzó una campaña que la acompaña con su barra de chocolates “She”, pero protagonizado por mujeres trans.

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