Andrew Ward es el maestro de Español en la Turner High School de Kansas City, Kansas y protagoniza la última entrega viral de Facebook, con un video en el que compilan el saludo de buenos días que ofreció diariamente a sus alumnos.

Ward reconoció en un comentario que “se da cuenta después de observar el video, de que necesita comprar más camisas”, por lo que la viralidad en redes sociales abre una nueva puerta para que las marcas aprovechen este fenómeno y logren hacer que su imagen tomen partida en esta conversación.

Esta estrategia que es aprovechada por las marcas fue aplicada por la cadena de retail Kohl’s, cuando regaló a Candace Payne juguetes y certificados de regalo, luego de que mencionó en el video que alcanzó más de 154 millones de vistas en Facebook, donde ríe de manera frenética al usar una máscara de Chewbacca, que había adquirido el producto en una tienda de la cadena.

Los anteriores ejemplos demuestran la intención que cada vez más tienen los consumidores a interactuar a través de redes sociales, por lo que esta disposición parece ser un potencial que está siendo aprovechado por las marcas en sus estrategias de social media marketing, dando la impresión de no terminar las oportunidades que brinda este fenómeno, donde plataformas como YouTube comienzan a lucir con servicios como su Google Preferred Content, con el que permite que los anunciantes lancen automáticamente anuncios, dentro de videos que comienzan a ser virales.

Esta última herramienta mencionada comprueba el gran dicho de que en marketing digital las estrategias maduran de manera dramática, pues cuando pareciera que Google Preferred Content apenas se está comenzando a usar entre los anunciantes, un nuevo concepto está tomando escena en el mercado: video native advertising.