Hasta 2015 las mujeres representaban sólo el 29.8 por ciento de los puestos ocupados como CEO en las 500 compañías enlistadas en la revista Fortune.
La Organización de las Naciones Unidas (ONU) considera este tema como una problemática que se debe atender, de hecho, promueve el women empowerment con el objeto de “crear economías más fuertes, lograr los objetivos de desarrollo, convenidos internacionalmente y mejorar la calidad de vida de las mujeres, las familias y las comunidades”.
Y es que un sondeo de la Organización Internacional del Trabajo (OIT) y Gallup reveló que en pleno 2017, casi 30 por ciento de los hombres prefieren que la mujer permanezca en su casa.
Las mujeres ganan en promedio 16.5 por ciento menos que los hombres y si prevalecen las tendencias actuales, se necesitarán más de 70 años para colmar totalmente la desigualdad salarial por motivos de género.
En el marco de la campaña HeForShe, ONU Mujeres y Grupo Danone firmaron una alianza global y única, que tendrá sus primeras acciones en México, por medio de la marca Bonafont.
Contempla un plan de acción a tres años que incluye el lanzamiento de una botella edición especial HeForShe en donde 100 por ciento de las ganancias netas serán destinadas a la causa “La Igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres”, y la Carrera Bonafont con Causa.
Será el 11 de marzo cuando más de 70 mil mujeres correrán por la igualdad de oportunidades en cuatro ciudades: Ciudad de México, Puebla, Monterrey y Guadalajara.
El segundo eje se enfoca en negocios en comunidades afectadas por los sismos ocurridos en septiembre de 2017, en la Ciudad de México y Juchitán de Zaragoza en Oaxaca.
El spot de la marca, creado por la agencia Young & Rubicam México, integra el sentido de la campaña.
Esto recuerda acciones como lo realizado en los Screen Actors Guild (SAG) Awards este año, cuando los organizadores destinaron por primera vez en la historia a una mujer como la anfitriona de la noche: Kristen Bell.
Además, los 13 premios fueron entregados sólo por mujeres como Halle Berry, Olivia Munn, Emma Stone, Maya Rudolph, entre otras.
