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Fendi ahora te cobra 50 mil pesos por una bolsa que debes terminar de armar tú

Fendi sacó a la venta una bolsa Baguette, que incluye un kit de bordado en punto de cruz, para que termines de diseñar el accesorio.
  • La audacia de Fendi nos recuerda el valor de marca de esta compañía, que es una de las grandes firmas italianas en cuanto a lujo y venta de productos caros se refiere.

  • Con el pretexto de que podrás “personalizar el bolso de una manera absolutamente única”, es como Fendi se da a la tarea de vender la experiencia de este costoso bolso.

  • A través de redes sociales existen diversos videos que circulan hoy en día dentro de redes, se muestra cómo debes armar tu costosa Baguette de Fendi, comprando en línea o en tienda.

La estacionalidad, el nuevo consumidor de lujo y una mayor influencia de tendencias están llevando a poderosas marcas de lujo como Fendi, a cobrar 50 mil pesos por una bolsa inconclusa y que tú debes terminar de confeccionar.

Esta bolsa se encuentra elaborada en algodón perforado con apenas algunos pedazos de piel, por lo que se suma a otras marcas polémicas como Chanel, cuando lanzó su famoso calendario de adviento y se enfrentó a una seria polémica por lo que ofreció al costo en que lo hizo.

¿Qué está pasando en el mercado de lujo?

El costoso bolso incompleto de Fendi

Con apenas alguna pedacería de piel de cordero y un material 100 por ciento de algodón perforado, es como Fendi tuvo la ocurrencia de vender un bolso con precio de casi 50 mil pesos (sin contar impuestos y costo de envío).

La audacia de la marca, para vender un bolso elaborado en material de manualidad y a un alto costo, con el pretexto de “darte la oportunidad de personalizarlo” es parte de la experiencia en que han caído diversas marcas, con la que pretenden vender nuevas propuestas al consumidor, de exclusividad de lo que sus productos pueden ofrecer.

Este caso es un referente indispensable para entender qué está llevando a pagar altos precios, por productos que están dejando de seguir la vieja norma, de usar materiales exquisitos, procesos artesanales y un corto etcétera de pretextos de por qué son costosos sus productos. Ahora se trata de vender prendas o accesorios manuales o que causan la duda por parte del consumidor.

@calligraphyenvogue Do you want to see progress videos of how she’s coming along? #fendi #fendidiy #fendibaguette #fendibag #calligraphy ♬ Forever – Labrinth

Fendi y el nuevo lujo

Esta audacia de la que hablábamos en el anterior párrafo, de cómo una marca de lujo te hace pagar 50 mil pesos, por una bolsa incompleta, se suma a malas experiencias que otras marcas de lujo han dado como Chanel, con su polémico calendario de advierto, que ofrecía, por un altísimo costo, una serie de productos de baja calidad y poco sentido para ser una marca de lujo.

La audacia de esta marca no tuvo desperdicio y si es un interesante caso de cómo las marcas están moviéndose hoy en día en el mercado y qué nuevos parámetros están definiendo dentro de este.

Costoso por ser personalizado o para vivir la navidad

Hay dos pretextos muy interesantes, para ver cómo las marcas de lujo están ofreciendo productos incompletos o de baja calidad a un alto costo, poniendo en riesgo la preciada categoría de lujo, que basa su costo en el valor y el ángulo aspiracional con que pretende entablar un diálogo cada ve más más audaz.

Con esto en mente, el pretexto de Fendi te permitirte personalizar de forma manual tu bolsa de 50 mil pesos o Chanel, con el pretexto de navidad, hacerte pagar un calendario con productos que no cumplen con la promesa de lujo, se pone en riesgo los parámetros de lujo por culpa de una modernidad mal entendida.

El momento está desafiando lo viejo

Hoy sin lugar a dudas hay una mayor cantidad de nuevos consumidores de lujo, quienes están tomando decisiones de compra en este mercado, motivados por la viralidad de determinadas marcas y ya no siguiendo viejos patrones donde lo exquisito de materiales y marcas tenía que hacer sentido con los estilos de vida que hacían sentido con productos artesanales con materiales únicos.

Ahora el lujo se basa en patrones tendencia, donde el diseño y el material en que se plasman estos, determina el impacto que tiene el mercado en el consumidor actual.

El mercado de lujo, ¿dónde se encuentra?

El mercado de lujo está en dos escenarios muy importantes hoy en día. Dentro del segmento online y en el ambiente físico, donde ha podido establecer dos puntos muy importantes, entender al consumidor y abordar nuevos conceptos de creación de productos, con base en este nuevo consumidor de lujo.

La apuesta por conquistarlo determina un serio reto en el mercado y lo más importante, establece pautas que de no seguirse, se corre el riesgo de abordar mal el mercado y no solo eso, determinando actividades que se han vuelto malas medidas para entender el mercado.

 

 

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