Mantenerte informado de las cosas más importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.
México
Bodega Aurrerá invierte en digitalización. Crecerá supermercado su estrategia “Despensa a tu casa” para clientes que no cuentan con vehículo personal para transportarse a la tienda. La apuesta es duplicar las ventas electrónicas en la plataforma que ha funcionado por su promesa de entrega del mismo día o hasta 48 horas. Los incentivos se otorgan cuando el ticket promedio es por arriba de 399 pesos sin costo de envíos.
Mercado Libre impulsará orgullo nacional con tienda oficial. La Secretaría de Desarrollo Económico (Sedeco) del Gobierno de Tlaxcala y Mercado Libre firmaron un convenio de colaboración para que sea lanzada, a través del programa Viva México, la tienda oficial: “Hecho en Tlaxcala, Orgullo y Tradición”. El objetivo es que quienes elaboran productos tlaxcaltecas puedan ampliar su exposición y ventas a nivel nacional e internacional, con esta ventana virtual, Mipymes, emprendedores y artesanos que fabrican productos hechos en el estado, podrán anunciarse y vender lo que producen en Latinoamérica.
Steren recibe el distintivo como Empresa Socialmente Responsable. Empresa mexicana de tecnología implementó acciones que contribuyeron directamente con el crecimiento económico de los colaboradores, generó fuentes de empleo y otorgó seguridad médica con atención oportuna ante la pandemia por el SarsCov2. La multinacional fue reconocida como “Empresa Socialmente Responsable 2022″ por tercer año de forma local al contribuir con espacios donde las niñas son las protagonistas dentro de la tecnología y les da visibilidad, también por disminuir la brecha educativa otorgando a instituciones, fundaciones y organizaciones soluciones en tecnología que fomentan el interés por la ciencia y tecnología, además de aportar lo necesario para el éxito de sus proyectos electrónicos, de robótica, mecatrónica, etc.
MRM Santiago y Graphene tiene nuevo creativo. Leonardo Chiesi, creativo chileno con más de 15 años de experiencia, fue promovido al cargo de Director General Creativo de MRM Santiago y Graphene by IPG, unidad de arquitectura abierta hecha a la medida para la aerolínea LATAM Airlines. Su carrera incluye haber ingresado a McCann como redactor creativo en 2009, trabajando para diversos clientes como Capel, Dentyne, Entel, Gobierno de Chile, Nestlé y TVN. Ya en Interpublic Group se desempeñó como redactor y posteriormente como director creativo de Graphene. La labor de Chiesi ha sido reconocida en festivales como Cannes Lions, The One Show, Webby Awards, El Ojo de Iberoamérica, FIAP, ACHAP y Effie LATAM.
Havas Group México estrena oficinas en Reforma. En el marco de su estrategia de renovación, con el objetivo de lograr una integración cada vez mayor entre sus equipos y unidades de negocio, bajo una oferta única a través del modelo Village, Havas Group México llega a una de las calles más importantes de la ciudad para ubicarse en lo más alto de la Torre Reforma Latino. Desde este mes, la agencia inaugura sus nuevas oficinas en los pisos 43, 44 y 45 del edificio ubicado en Avenida Paseo de la Reforma 296, de Ciudad de México (Colonia Juarez, Alcaldía Cuauhtémoc, CP 06600). El grupo en México está formado por Havas Media Group, agencia de medios líder en México, según Scopen, y agencia global líder de comunicación, con sus marcas; Havas Media, Arena Media, Havas+ y HOY, la cuarta oficina creativa de la red. Al grupo también se sumaron recientemente Havas Market y Motech, dos propuestas altamente innovadoras y eficaces para continuar marcando la diferencia de un servicio realmente integral.
“Hoy más que nunca el centro de nuestro negocio está en las personas: nuestros clientes, los anunciantes; sus clientes, los consumidores; y nuestros colaboradores, el talento que conforma el Grupo Havas en México. Nuestra nueva oficina es un sistema operativo físico, preparada para la nueva era de la colaboración, con espacios abiertos, que combinan el trabajo virtual con el presencial, que incluyen áreas de trabajo privado, acotado, grupal con espacios de esparcimiento y entrenamiento. Nuestro nuevo Havas Village es un lugar abierto a la comunidad, donde queremos que todo el ecosistema que alimenta nuestra oferta, lo considere como propio, lo use y lo disfrute, y qué mejor lugar que Reforma, el eje cultural de la ciudad, una de las avenidas más emblemáticas de Latinoamérica”, sostuvo Juan Diez, CEO de Havas Group México.
Estados Unidos
Google combinará Meet y Duo. La empresa tecnológica explicó que se trata de “Google Meet” y se espera que sea la opción que los usuarios estaban buscando en sus vidas. Google se dio cuenta que el uso de videollamadas resulta primordial para mantenerse comunicado a la distancia en estas épocas que vivimos hoy dia, por lo que la compañía estadounidenseanunció que Duo y Meet estas dos aplicaciones se combinarán para crear una nueva.
Xbox se une al mes del Orgullo. Con motivo de la llegada del mes de junio, el Mes del Orgullo, Xbox no ha querido quedarse atrás y, por ello, tiene listo un nuevo control de edición limitada. Con junio, llega también el Mes del Orgullo, motivo por el que Xbox, a la par de otras marcas, ha decidido conmemorar la fecha con un nuevo control. El marketing de inclusión o inclusivo es, sin duda, uno de los más importantes de los últimos años, sobre todo porque parte de una necesidad que las audiencias muestran día con día.
España
Santander y Harvard Business Publishing se unen por la educación. El banco español hizo una alianza para lanzar 5 mil Becas Santander Skills | Business for all – Harvard Business Publishing para el desarrollo de habilidades y competencias clave en entornos profesionales a través de tres cursos enfocados en negocio, habilidades sociales en entornos laborales y desarrollo personal. Las becas están disponibles para residentes de 13 países (Alemania, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, España, México, Polonia, Portugal, Perú, Estados Unidos, UK y Uruguay), son 100 por ciento online, accesibles para todos los públicos y tienen una duración de 9 semanas. La convocatoria estará abierta en este link hasta el próximo 7 de septiembre y para solicitarla no es necesario tener titulación universitaria, ni ser cliente del banco o tener experiencia profesional avanzada. Se podrá cursar en español, inglés y portugués y los beneficiarios podrán acceder a la formación y experiencia de Harvard Business Publishing.
Consum reduce semana laboral en supermercados. Luego de muchos años, la marca de retail extendió la medida a 100 tiendas para que actualmente 6 mil 230 trabajadores disfruten de dos días de descanso a la semana. La cooperativa tiene previsto extender protocolo a toda su red comercial para2024. La semana laboral beneficiará al 95 por ciento de la plantilla de Consum, que realizará un máximo de 37 horas y media semanales, sin que afecte al horario comercial.
Suecia
H&M presenta colección vegana. La marca sueca expandió su iniciativa de ropa sostenible con prendas 100 por ciento libres de materiales de origen animal. El grupo presentó la colección “Innovation Stories” en 2021 con una serie de líneas temáticas, que promueven los materiales sustentables y, como medio de expansión, a esta ola de moda se le sumó la entrega llamada ”Cherish Waste”. Con temática romántica, la nueva colección tiene diferentes estilos y se centra en la celebración del amor, además de inspirarse en la época de los 90, con tejidos innovadores y llamativos.
Ikea busca ideas e innovación en H22 City Expo. La empresa impulsará el futuro del hogar en una plataforma de innovación real que busca generar nuevas ideas, tecnologías, soluciones y modelos de negocio. Ikea anunció que se integrará a la feria internacional urbana H22 City Expo, el mayor evento sobre innovación y desarrollo urbano sostenible en la región nórdica de 2022, en la ciudad de Helsingborg. Asimismo, la compañía presentará ‘Do More’, un nuevo modelo de negocio orientado hacia la participación ciudadana; y Skogen, un tipo de vivienda temporal en colaboración con varias universidades del mundo.
Alemania
DHL muestra claves creativas en logística. DHL Express México ha revelado las claves creativas en logística y lo interesante es que lo ha hecho desde un ángulo poco abordado, el de las tiendas de retail con que cuenta en el mercado y lo ha hecho con una campaña sin desperdicio. Esta campaña se suma a otras estrategias creativas que se han presentado esta semana, por ejemplo, un caso muy interesante lo vimos con Mazda, con la presentación de su campaña “Evita el peligro a tiempo” para la que advirtieron: “durante la producción de esta campaña los niños estuvieron junto a sus padres y no se utilizó ningún animal”.
