Pepsi FIRE es el refresco de edición limitada que la firma saca al mercado como parte de una estrategia que consiste en despertar, una vez más, la curiosidad de los consumidores. De acuerdo con representantes de la empresa, los productos de edición limitada ayudan a la marca a estar a la vanguardia, capturar el gusto de los clientes y provocar nuevas experiencias. Pepsi FIRE tiene un sabor peculiar, mientras que su botella roja y transparente en presentaciones de 500 y 600 mililitros, se vuelve atractiva a los ojos del consumidor. El lanzamiento tendrá apoyo publicitario en material POP y TV nacional, con una campaña de tres comerciales producidos por BBDO.