La celebración de los Juegos Olímpicos representa para muchas marcas una gran vitrina para contactar con grandes niveles de audiencia, tan sólo la Ceremonia de Inauguración de Rio 2016 tuvo un alcance de 300 millones de espectadores a nivel mundial.

Este escaparate es pretexto para que las firmas comerciales, entre ellas los socios comerciales de los juegos lancen importantes campañas de publicidad.

El más reciente anuncio de Nike es prueba de ello ya que mezcla factores emocionales apelando a la unión y solidaridad con la finalidad de apoyar y promover a las selecciones olímpicas de basketball varonil y femenil de Estados Unidos, ambos en busca de refrendar el oro ganado en Londres 2012.

El concepto creativo del anuncio titulado ‘Unlimited Together’, parte de la campaña ‘Nike Unlimited Campaign’ corrió a cargo de Wieden + Kennedy New York.

El videoclip crea la atmósfera para la canción que versa sobre la comunión entre el pueblo estadounidense y sus atletas, donde la unión es lo que los vuelve fuertes, no sólo dependen de estrellas. Aunque cabe destacar que en el anuncio participan algunos jugadores de la NBA y WNBA como Kyrie Irving , Draymond Verde y Elena Delle Donne.

Nike es una de las marcas oficiales en los Juegos Olímpicos, pero su principales competidoras Under Armour también han tenido participación aunque de manera indirecta.

Adisdas viste a algunas de las delegaciones que participan en la justa deportiva, la más destacada es la de Gran Bretaña que contó con la colaboración de la diseñadora Stella McCartney. Mientras que Under Armour lanzó una campaña previa en la que participan algunos de sus principales embajadores, entre ellos Michael Phelps.