Millones de niños crecieron con Barbie y Hot Wheels, ambas marcas de juguetes marcaron a generaciones en diversas regiones del mundo, pero parece que esto ya no lo es más, al menos no en las dimensiones de sus años de gloria. Mattel presentó su informe financiero correspondiente al primer trimestre de 2017 y no fueron muy buenos. Te decimos qué pasó:

Este viernes la juguetera de California informó que entre enero y marzo de este año sus ventas globales sumaron 735,6 millones de dólares, lo que representó un 15,4 por ciento menos que el mismo periodo del año anterior, así como un retroceso del 2,4 por ciento de su facturación internacional y una caída del 22,9 por ciento en Estados Unidos Canadá.

El problema es que sus juguetes no se venden tanto cómo en años anteriores pues, aunque Mattel dijo en un comunicado que pese a que los “resultados para el primer trimestre estuvieron por debajo de nuestras expectativas”, sus marcas emblemáticas han tenido un “sólido desempeño en tiendas, incluyendo Barbie, Hot Wheels y Fisher-Price”. Sin embargo, reconocen que el problema es que las ventas no fueron las esperadas pues hay un “inventario residual en tiendas tras el periodo navideño”.

En resumen, los juguetes de Mattel, incluyendo Barbie, Hot Wheels y Fisher-Price no se vendieron en la cantidad y velocidad esperadas, por lo que las tiendas tienen producto rezagado en stock, algo que invariablemente afectó las ventas de la juguetera.

Estos resultado ya se ven reflejados en el mercado bursátil, donde las acciones de Mattel, Inc. presentan una importante caída en el índice NASDAQ de la Bolsa de Valores de Nueva York, de más del 11 por ciento, para un valor capital de 7.70 mil millones de dólares.

De hecho, sus resultados pudieron afectar al sector jugueteo, pues de las principales compañías sólo Hasbro estaba en terreno positivo en Nueva York, ganando un magro 0.14 por ciento, mientras que Bandai Namco estaba sin variación, Scientific Games caía 1.14 por ciento, en tanto JAKKS Pacific y Spiral Toys Inc lo hacían 1.94 y 4.35 por ciento, respectivamente.

El trabajo en Mattel Inc. será muy duro en los próximos meses, especialmente para su nueva CEO, Margo Georgiadis, ex ejecutiva en Google que tomó el cargo apenas en febrero pasado y que entre sus primeras acciones, destaca que busca revitalizar marcas como Barbie, insignia en la compañía pero que registró una caída de 13 por ciento en el trimestre, mientras que las de Fisher-Price lo hicieron 9 por ciento, de acuerdo con Bloomberg y Reuters. Pese a que Hot Wheels fue la única que vendió más, sus ventas apenas crecieron 4 por ciento, según datos de CNBC.

La esperanza de la compañía está fijada en Cars 3, cinta de Pixar Animation Studios y Walt Disney Pictures que se estrenará en junio y con la que tienen un acuerdo comercial. “Confiamos que hemos trabajado con la mayoría de este residuo y esperamos un fuerte debut de Cars 3 de Disney en cines en el segundo trimestre”, dijo Georgiadis.

El deterioro de ventas de Mattel y, probablemente tenga mucha relación con las de Barbie, son un polo opuesto al ritmo que lleva Hasbro, que ha crecido a paso firme desde que ganó el licensing para hacer las muñecas de las princesas de Disney, incluyendo Frozen, que sigue generando ganancias.

Ambas tienen acuerdos comerciales con Disney y sus principales películas (se suma LEGO), pero no a todas les va igual; además de las princesas, Hasbro tiene a “Guardians of the Galaxy” y “Spider-Man”, así como “Transformers” (de su propiedad), mientras que Mattel cuenta con licencias de “Cars 3” y “Wonder Woman”.