x

Suscríbete a Merca2.0 y accede a más 3,500 artículos exclusivos a suscriptores. Haz clic aquí

Barbie cambió la figura de sus muñecas en busca de detener la caída en sus ventas

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on pinterest
En los últimos años no le ha ido bien a Mattel y a su icónica marca Barbie. De acuerdo con datos de Statista, en 2012 generó ventas por mil 275 millones de dólares, pero en 2014 los ingresos se redujeron a mil 9 millones. Pero ahora la compañía intentará recuperar mercado con una nueva línea de muñecas que rompen con la figura tradicional de Barbie.

En los últimos años no le ha ido bien a Mattel y a su icónica marca Barbie. De acuerdo con datos de Statista, en 2012 generó ventas por mil 275 millones de dólares, pero en 2014 los ingresos se redujeron a mil 9 millones. Pero ahora la compañía intentará recuperar mercado con una nueva línea de muñecas que rompen con la figura tradicional de Barbie.

Desde el año pasado Mattel ha hecho intentos por conectar con la nueva generación de niñas (y sus mamás millennials). En el verano presentó una línea llamada Barbie Fashionista en la que la muñeca tiene ocho tonos de piel, 23 colores de cabello, más de veinte estilos de cara y de ojos. También sacó al mercado una Barbie que usa flats. Pero esas muñecas mantuvieron la misma figura.

Ahora la compañía de juguetes, que ha visto un descenso en sus ventas porque las niñas ahora prefieren muñecas relacionadas con películas, como Elsa de Frozen, anunció cambios importantes en su línea Fashionista que ahora incluye tres nuevos tipos de cuerpo.

 

 

Para el anuncio, Mattel optó por una gran campaña de content marketing, la muñeca aparece en la portada de la revista Time con el título “¿Podemos dejar de hablar de mi cuerpo?”, así como impulso de la nota en medios como Glamour, Cosmopolitan y Harper’s Bazaar.

En los canales oficiales de la marca Barbie se muestra las nuevas muñecas que destacan por tener distintos tamaños, complexiones y color de cabello. En Estados Unidos #Barbie se convirtió en trending topic en Twitter.

Suscríbete al contenido premium de Merca2.0

De Madrid a la Ciudad de México, la fuente más confiable de estrategias de mercadotecnia a nivel global. Una mirada a las estrategias de las grandes marcas y las tendencias del consumidor.

Premium

Populares

Únete a Merca2.0

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.
Más de Merca2.0

Artículos relacionados

chromecast

Google usa a Netflix y YouTube para vender sus productos

Google está en un momento clave en diseño y a pesar de que cuenta con un departamento dedicado a ello, donde mexicanos como Alberto Villarreal se encuentran trabajando, la marca ha tenido que apostar por elementos básicos en sus nuevos productos