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La capacidad que tiene Avocados from México por lograr propuestas comerciales de valor cuando se comunica con campañas publicitarias, ha sido clave en su crecimiento en el mercado.
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Nielsen ha hecho un repaso de los costos publicitarios en cada una de las ediciones del Super Bowl, pasando de cobrar 2.3 millones de dólares en 2002 a 5.6 mdd en 2021.
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El reto creativo de las marcas con el Super Bowl ha estado en crear convencionalismos cada vez más de valiosos, por la creatividad que se comunica en las campañas y que es esperada por el mercado.
Con un adelanto de lo que se viene para la edición 2022 del Super Bowl, el evento se ha llenado de anunciantes en una edición que sorprende por la genialidad de cada una de las propuestas creativas que vamos a ver, como la esperada campaña de Avocados from México.
En esta propuesta se ha demostrado el poder que siguen teniendo los clientes, quienes tradicionalmente se han anunciado en cada una de las ediciones deportivas y el valor que hay en las propuestas, para determinar la capacidad que tienen las marcas de transmitir narrativas únicas, en un evento que se recupera de la contingencia sanitaria y donde las marcas buscan crear alianzas de valor ante el consumidor.
Avocados from México activa su campaña
Avocados from México se ha convertido en una de las marcas insignia en el mercado y en su campaña que estrenará para este 2022, vemos al actor Andy Richter interpretar el papel de su vida, al mostrarse como un emperador.
En la campaña que se ha activado con un video teaser nos presentan los puntos narrativos que darán carácter a la campaña de este año, con una historia ambientada en la cultura romana, con lo que podrían ser escenas de acción que no decepcionarán al consumidor.
“Andy Richter. Una coraza de oro. Un tazón de guacamole. Nuestro nuevo anuncio de Big Game será épico. #SiempreBueno #SBLVI”, explica el copy de la campaña.
Como parte de esta nueva pieza publicitaria también vemos un importante escenario de valor y es la capacidad que han encontrado las marcas, en lograr conversaciones valiosas entorno a la publicidad que activan.
El caso de esta marca es singular, pues se ha convertido en un anunciante obligado para el consumidor, que espera propuestas de la marca cada vez más audaces, identificadas con el tono narrativo con que cuenta este organismo.
No cabe duda que las ideas convertidas en campañas que vemos en las campañas de la marca han marcado un referente único en el mercado y comprueban la efectividad de entender al consumidor y hacerlo de forma estratégica.
Por qué se han vuelto tan importantes unos aguacates en el Super Bowl
El Super Bowl ha dado cita a diversos anunciantes y estas marcas se han involucrado actividades creativas que llevan al máximo el tono narrativo con que se han acostumbrado a comunicarse con las audiencias.
La cualidad de este evento se ha basado en gran parte en la capacidad de entender qué es valioso destacar en lo que comunican, por ejemplo, con Avocados From Mexico se ha patentado la expectativa del consumidor de ver campañas fuera de lo común, donde la línea creativa demuestra la capacidad que tienen estas marcas por exaltar el tono con que se comunican ante el consumidor.
Cómo definir el tono de tu marca
El tono con que se comunicará tu marca se define con un ejercicio muy simples de elección, identificando las audiencias, el contenido del mensaje que se va a construir, la estructura que debe de tener, el formato a través del cual vas a estar comunicando y cómo adaptar ese tono a cada uno de los medios y el tipo de llamado que vas a llevar a cabo, desde los racionales hasta los emocionales y los morales.
