Estos son algunos de los retos que las marcas deben aprobar para mantener consistencia a nivel gráfico e idiomático para que realmente sea global y adaptable.
La negociación del precio de un producto puede mejorar o empeorar y ello, sin duda, influye en el comportamiento del consumidor.
Los ideales de una marca son esenciales para un proceso creativo responsable, independientemente del tamaño de la empresa o de la naturaleza del negocio.
“El diseño no se ocupa del producto sino del “sistema producto”
El nombre es la esencia básica de la marca. Se trata de uno de los elementos más duraderos: favorece el conocimiento y recuerdo de la marca, y determina en gran medida la estrategia de comunicación que hay que utilizar. Por ello, la elección del nombre es una decisión.
¿Existe la publicidad subliminal? ¿Es realmente eficaz? Estas son algunas de las preguntas que muchos nos formulamos cuando escuchamos o leemos del tema. Los fundamentos científicos en los que supuestamente se basa dicha técnica publicitaria suelen ser desconocidos para la mayoría. La experiencia en un cine con mensajes repetitivos, de la que casi todos tienen cierto conocimiento, alimenta el mito.
¿Cómo vamos a utilizar el diseño en una empresa? El centro de diseño sueco (SVID) elaboró hace algunos años un modelo que se le conoce como DESIGN LADDER, “escalera de diseño”, que se desarrolló para medir el grado de madurez de empresas en lo que se refiere al diseño.
Las marcas trabajan en dos campos diferentes pero complementarios, en esos dos campos ejercen funciones diferentes:
El primero de estos campos es la PERCEPCIÓN, en donde la marca cubre cuatro funciones SENSORIALES, para lo que se refiere al nombre como a la parte gráfica.
El segundo de estos campos es de las funciones ESTRATÉGICAS: Lo que la marca debe hacer.
A pesar de ser rehén en Beirut, el clérigo anglicano Terry Waite pidió un poco de material de lectura para que el tiempo de rehén no fuera en vano. Su carcelero hablaba muy poco Inglés, pero Waite se las arregló para indicar que le gustaría leer un libro, dibujó un pingüino con un óvalo alrededor de él, diciéndole a su captor: “Encuentra un libro con este símbolo y será un buen libro.”
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