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Arturo Mora

Director de Publicidad y Comunicación del CECC Pedregal. Master en Producción Audiovisual de la Universidad Complutense de Madrid, egresado de la Licenciatura en Publicidad del CECC Pedregal y Diplomado en Mercadotecnia por la UIA. Productor de campañas en CONAGUA. *Las columnas de opinión reflejan el pensar individual y gustos personales de los columnistas, los cuales no necesariamente son compartidos por el equipo Merca2.0.

Por un puñado de dólares

Los premios Oscar se otorgan por la calidad de las películas en cada una de sus categorías. Pero también es otra ventana publicitaria para que cada una de ellas se muestre a toda la gente como un producto de alta calidad.

Creatividad y adaptación ahora mismo

Lo que me pone a pensar un poco en lo que viene, es el papel que tomará la mezcla de mercadotecnia, publicidad y medios frente a este ambiente tan revuelto.

¿Qué tiene que ver Pokémon y Siria?

Empecemos con el caso del éxito comercial. Ya lo conocemos y se ha hablado constantemente del tema desde el verano pasado. La famosa aplicación que hace que veamos a mucha gente caminando como zombies en un parque, en la calle o en cualquier sitio, viendo su celular como si fueran buscadores de tesoros. Pokémon Go. Todos los números y cifras del suceso mercadológico/digital del fenómeno de este jueguito/App son espectaculares:

Que otros no se cuelguen la medalla

Algunos comentarios van por el lado del pobre apoyo económico que se les ha dado a los deportistas y que esa es una de las principales razones de su mal papel en las olimpiadas.

Recomendaciones a cambio de dólares

Algunas preguntas para empezar: ¿Qué tanta influencia tiene un producto o un servicio para “publicitarse” por sí solo? ¿Cuántas marcas de las que conocemos tienen éxito gracias a personalidades o famosos que las respaldan? ¿Qué tan identificadas están las marcas con las celebridades actualmente para usarlas como “gancho” de venta?