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¡Atentos anunciantes! Google acaba de presentar nuevas herramientas publicitarias: Estas son

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Dos de estas seis nuevas herramientas de Google parecen estar diseñadas específicamente para lidiar con la eventual muerte de las cookies
  • De acuerdo con Google, más del 80 por ciento de los anunciantes en su producto Ads hacen uso de automatización

  • Se estima que su navegador Chrome controla alrededor del 60 por ciento del público en EEUU

  • A escala global, sin embargo, la penetración del software de la subsidiaria de Alphabet es mucho mayor

Como parte de su evento Google Marketing Livestream 2021, la subsidiaria de Alphabet dio a conocer nuevas herramientas publicitarias para los anunciantes. La primera es un nuevo tipo de campaña, Performance Max, que permitiría a los clientes ejecutar estrategias a lo largo de todos sus canales. Apenas en fase beta, esta plataforma permitiría centralizar y automatizar los resultados a lo largo de YouTube, Display, Search, Discover y las demás páginas en su control.

También lanzaría una nueva página de insights, desde donde los anunciantes podrán ver datos sobre la demanda de productos (incluidas predicciones) basados en búsquedas de Google.La marca también abrirá las fichas de producto de Merchant Center para crear mejores anuncios de sus productos, con información y fotos de su inventario. Tendrá también nuevos formatos locales: sugerencias de negocios cercanos, ads de navegación en Maps y “lugares similares”.

Sin embargo, las últimas novedades son las más interesantes. Se pondrían nuevos recursos en Google Analytics para obtener insights sin cookies de terceros. Por ejemplo llenado automático de datos incompletos y un “Modo Consentimiento” para Tag Manager. Asimismo, se abrirá la oportunidad a los clientes de usar sus propias bases de datos para hallar clientes en Gmail, Shopping y YouTube. La idea es reducir la dependencia de sus clientes en cookies de terceros.

La inminente controversia del mundo de las cookies

No hay que olvidar que, como recuerda Digiday, para 2022 Google declarará el final de las cookies de terceros en su navegador Chrome, el más grande de la industria. El tema ya era controversial desde que anunció esa decisión hace más de un año, pues la Big Tech era la que más se iba a beneficiar del cambio. Esto, porque haría más atractivo su negocio publicitario. Pero estos últimos lanzamientos de la marca podrían llevar a una controversia aún mayor.


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Como lo pone The Drum, la salida de las cookies de terceros significa que muchas estrategias de personalización de anuncios dejarán de ser tan precisas. Y hay un temor real que cualquier alternativa sea significativamente menos efectiva para llevar el anuncio correcto a la persona correcta. Los nuevos recursos de Google Analytics, especialmente el llenado automático de datos incompletos, podría llevar a más incidentes de targeting erróneo, aún si es accidental.

Después está el vaciar las bases de datos en los sistemas de Google. Según AdExchanger, la tecnológica continuará recopilando información personal de sus usuarios en sus propiedades, por lo que es la que menos pierde de la muerte de la cookie. Pero aún así perdería insights de terceros. Con esta opción a sus clientes, podría volver a tener una entrada a complementar sus bases de datos con información de externos. Algo que le daría una ventaja excepcional.


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Los esfuerzos (y tropiezos) de Google en el futuro cookieless

Hay que reconocer que la subsidiaria de Alphabet está trabajando para desarrollar sistemas que reemplacen en función a las cookies de terceros sin exponer la privacidad del público. En febrero, presentó las primeras cifras de su sistema FLoC, un sistema de cohortes que podría permitir cierto nivel de personalización en los anuncios. En otras palabras, en lugar de seguir a individuos, el software permite rastrear las actividades de grupos de usuarios muy similares.

También es importante recordar que otras instituciones y agentes han juzgado a Google por lo que la muerte de las cookies implicaría para su negocio. En marzo, las autoridades de Estados Unidos (EEUU) lanzaron una investigación contra la compañía. Esto, porque querían saber si la eliminación de estos datos de terceros le daría una ventaja anti-competitiva. Algo con lo que, si la tecnológica no se sale con la suya, podría obligarla a postergar o suspender su plan.

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