La muerte de Kobe Bryant fue un duro golpe para Nike. La marca deportiva y el ahora fallecido jugador de baloncesto mantuvieron una relación comercial altamente lucrativa.

Ahora la firma de la palomita ha encontrado una manera de seguir con esta relación con un homenaje al futbolista que podría representar un negocio millonario.

Mamba Fury: entre reconocimiento y negocio

En medio de la pandemia y sin ningún aviso oficial, Nike lanzó este lunes los tenis oficiales que hacen un homenaje a Kobe Bryant que en meses pasados perdiera la vida en un lamentable accidente aéreo.

Si bien este productos estaba planeado para ser presentado en meses pasado, su presentación se pospuso por la muerte del emblemático ex jugador de Los Angeles Lakers.

Ahora, sin previo aviso, la firma lanzó este esperado producto por muchos que saldrá al mercado con un precio de apenas 100 euros (cerca de 2 mil 500 pesos), lo que las hace accesibles a un gran número de personas.

Interesante negocio a la vista

Ya sea por el precio o por la expectativa alrededor del producto luego del fallecimiento del jugador, para Nike este lanzamiento puede ser un negocio muy jugoso que le permita levantarse del duro golpe que la pandemia supuso en términos de ventas e ingresos.

La mancuerna  histórica en ventas generada con Bryant es suficiente para dar sustento a esta premisa.

Los números son claros al respecto. Hasta 2015, justo antes de su retiro, Bryant y sus zapatillas (Nike Kobe) representaban el 14 por ciento de las ventas totales de zapatillas de baloncesto para la NBA, porcentaje que las ubicaba en segundo lugar sólo por debajo de las Nike Air Jordan que se quedaban con el 72 por ciento, de acuerdo con datos entregados por Slice Intelligence.

La relevancia representada por estos porcentajes se tradujeron en números duros de venta que hacia 2016 se tradujeron en millones de dólares. De acuerdo con Morgan Stanley, durante ese año, los tenis de Nike y de Kobe habrían participado de las ventas proyectadas de zapatillas deportivas de la NBA en los Estados Unidos con 18 millones de dólares.

Estas cifras fueron lo suficientemente importantes para el negocio de Nike que la marca decidió mantener un contrato de venta de zapatillas con Bryant incluso después de su retiro, mismo al que Forbes le dio un valor de 23 millones anuales durante septiembre del año pasado.