El experiential marketing fue utilizado por la marca de lujo Hèrmes para presentar su colección Maison furniture and housewares collection 2016.
La estrategia creativa estuvo a cargo del artista visual Robert Wilson, quien intervino con conceptos surrealistas el espacio del Cedar Lake ubicado en el distrito de Chelsea en la Ciudad de Nueva York.
Esta es una muestra de la estrategia de experiential marketing aplicada por la marca de lujo:
Hermes presents “Here Elsewhere”… installation designed & directed by Robert Wilson.#HermesBeauty#Beautyistruth pic.twitter.com/4bvj0ttkFR
— Pamela (@pamelaabalu) 12 de mayo de 2016
Beautiful #Hermes home exhibit/experience, Here Elsewhere pic.twitter.com/ZqcIldmatB
— burgess (@burgessfbub) 12 de mayo de 2016
#artofinteriors_products “HERE Elsewhere”, by Robert Wilson.
Hermès tapped him to create a surreal universe for it… pic.twitter.com/jvUqOGmVQH— Art Of Interiors (@artofinteriors) 12 de mayo de 2016
Esta no es la primera vez en que una marca de lujo realiza una estrategia de experiential marketing surrealista.
Chanel creó con la arquitecta Zaha Hadid el Mobile Art Pavilion, una instalación en la que llevaba a los consumidores a experimentar la marca a través de formas en las que se magnificaba la sensación que producen sus accesorios icono.
Datos que explican por qué las marcas están volteando a ver estrategias de este tipo, los publicó la agencia Moderne Communications, que en una encuesta de 2014, refirió que el presupuesto designado por las marcas para estrategias de experiential marketing creció en ocho por ciento durante 2013, mientras que en 2011 este crecimiento solamente fue de cinco por ciento.
El 84 por ciento de los entrevistados dentro de las organizaciones que participaron en la encuesta de Experiential Marketing Trends 2014, refirieron que es muy importante o importante, una estrategia de este tipo.
Una conclusión de este reporte apunta, que las tendencias de experiential marketing buscan calidad en la experiencia, a partir de que esta sea importante y memorable.
Para el el especialista en marketing Scott Christ, la interacción física entre la marca y el consumidor es una de las principales cualidades de esta estrategia, mediante la apelación a sus sensaciones; mientras que para la encuesta de Moderne se trata de crear o incrementar el reconocimiento del producto, que indudablemente lleva a un aumento de ventas y a un conocimiento de la marca
