Aquaman en el océano del marketing
Si bien será interesante evaluar los resultado finales que tendrá la película, también es interesante ver los esfuerzos que llevaron a todo esto. Aquí algunos puntos clave:
- ¿El secreto está en elegir al actor adecuado?
Existen marcas personales que por si solas pueden generar resultados y una de ellas sin duda es la de Jason Momoa, se trata de un actor muy carismático (fuera de sus roles como tipo rudo) que en los últimos años se ha convertido en todo un referente, especialmente desde que apareció en Game Of Thrones, su anuncio para interpretar el rol de Aquaman ya se había dado a conocer con años de anticipación para generar expectativa entre los fans. Fue en 2015 que Zack Snyder dio a conocer un poster que revelaba al personaje.
There is only one true King. #unitetheseven pic.twitter.com/RDFG8jbuI6
— Zack Snyder (@ZackSnyder) 20 de febrero de 2015
En menos de 12 horas el cartel se volvió tendencia internacional en Twitter y comenzó la discusión al respecto, pues este Aquaman no era el que todo el mundo recordaba de los comics y caricaturas, aquel sujeto rubio y de ojos azules, aunque terminó siendo validado por los fans al ver la caracterización y sus apariciones dentro de entregas del DC Universe que llegaron después, como en Batman v Superman: Dawn of Justice.
- Las imágenes han sido importantes
Dentro de los primeros esfuerzos de marketing, las marcas involucradas se dieron a la tarea de presentar al cast a través de una serie de imágenes en la revista Entertainment Weekly.
Tsunami Aquaman!!!!!!!!!!!!!!!! #Aquaman pic.twitter.com/IaJjU9dZFk
— DC Films United (@DCFUnited) 14 de junio de 2018
Estas servirían también posiblemente para detonar la emoción y expectativa entre los fanáticos, quienes ya podían ver algunos trajes y actores que estarían involucrados, como es el caso de Nicole Kidman y Amber Heard.
Otro uso clave de las imágenes llegó con la revelación del poster oficial, este detonó con reacciones en las plataformas sociales y representó un empuje a los esfuerzos de promoción de cara a los meses previos al estreno de la película. El poster vendría acompañado después del primer trailer presentado en la Comic Con de San Diego, el cual también se convirtió en tema de conversación.
Home is calling. #Aquaman – in theaters December 21. Watch the new trailer this Saturday. pic.twitter.com/ZTvO6qTxap
— Aquaman Movie (@aquamanmovie) 16 de julio de 2018
Por último, dentro del apartado de dar a conocer imágenes, también existe el antecedente de un “accidente” ocurrido para seguir dando de qué hablar, durante la Licensing Expo celebrada en Las Vegas, Nevada para promocionar las próximas producciones de DC, se filtró o revelo ‘accidentalmente’ algo para Aquaman.
- Guiño a la nostalgia
Si bien la imagen anterior del traje sirvió para seguir detonando conversación, un fuerte refuerzo a esta llegó de la mano de la filtración de una imágen con otro traje, en este caso se trataría del icónico atuendo por el que es identificado el superhéroe que habla con los peces, aquel de color naranja y verde que todos recuerdan. La integración de este puede tratarse del uso del factor nostálgico para conectar con los fans del personaje.
Por lo anterior no es de extrañarse que fuese presentado oficialmente en un nuevo trailer, posiblemente para ganarse a los fans más exigentes de DC Comics.
- La tendencia de responsabilidad social se hace presente
Dentro de los esfuerzos de marketing más interesantes, sin duda se encuentra la suma de esta cita al tema de la responsabilidad social, uno que ha ganado mucha relevancia entre los consumidores. Como parte de sus acciones de Green Marketing, Aquaman se unió a una campaña de Ocean Conservancy para promover un programa de limpieza de playas conocido como el International Coastal Clean-up. La acción sin duda dejó bien parada a la cinta y deja ver que no todo se trata de revelación de posters y trailers para hacer difusión de un filme.
Home is calling. #BeAnOceanHero – Join @OurOcean and #Aquaman on Sept. 15 for the International Coastal Clean-up to help keep our oceans & waterways trash free. Learn more: https://t.co/BPvP1tQFfn pic.twitter.com/0y7xJmxrQr
— Aquaman Movie (@aquamanmovie) 29 de agosto de 2018
- Un último empujón
Finalmente, las últimas acciones de marketing llegaron con la revelación del trailer final a menos de un mes de su fecha de estreno, en poco más de dos minutos se presentaron nuevas escenas de los que los fans podrían ver este 14 de diciembre, y todavía fue posible observar al protagonista, Jason Momoa, siendo el centro de la conversación en el día de la premier.
? Jason Momoa lidera durante la premiere de #Aquaman una impresionante haka, la estremecedora danza maorí que los All Blacks de Nueva Zelanda interpretan antes de cada partido ? Simplemente brutal… pic.twitter.com/xAHXmTCn8j
— Fotogramas – Cine (@fotogramas_es) 14 de diciembre de 2018
Con Aquaman la apuesta de DC Comics y Warner es fuerte, sin embargo, solo el futuro y los espectadores decidirán si esta película termina siendo la que marque la diferencia para las marcas involucradas.
