Apple TV+ planea incluir a los cines en la estrategia de marketing

Según el Wall Street Journal, Apple estrenará sus películas originales de TV+ antes en los cines.

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  • Además de precios bajos, Apple planea darle a su servicio de streaming un sello de calidad

  • De acuerdo con el WSJ, la idea es que sus films originales se estrenen primero de forma exclusiva en los cines

  • Esto le permitirá, además, que sus películas compitan en todos los festivales internacionales

Los servicios de streaming de video poco a poco han ido avanzando sobre los formatos establecidos como la TV, por ejemplo. También el cine se ha visto convulsionado por el desembarco de nuevos jugadores como Netflix y Amazon Prime Video, entre otros.

Sin embargo, Apple TV+, el servicio de la compañía de Cupertino que comenzará a transmitir en noviembre, apunta a incluir a las salas cinematográficas en su estrategia de marketing.

Al menos es lo que publica el Wall Street Journal este viernes, citando fuentes internas de la compañía fundada por Steve Jobs.

La idea de Apple TV+ sería que sus películas originales tengan, previamente a su transmisión, un periodo de exclusividad en los cines.

Apple TV+ tendrá un enfoque diferente

TV+ es uno de los servicios más importantes que están por llegar al mercado del streaming.

No obstante, desde su presentación, Apple siempre ha promovido un enfoque diferente: centrarse en “historias que importen” y que “premien más la calidad que la cantidad”, había dicho Tim Cook en la presentación del servicio, allá por marzo de 2019.

Ahora, parece que esa diferenciación no se va a limitar solo a este aspecto.

El WSJ dice que Apple quiere combinar su servicio en streaming con el estreno tradicional en cines. Es algo que ya experimentó Netflix con películas como Roma, pero que no terminó de cerrar comercialmente en la estrategia de los cines.

La diferencia es que Netflix hizo un estreno simultáneo y los planes de Apple, según el medio estadounidense, es que tengan un período de exclusividad en los cines antes de llegar a Apple TV+.

Igualmente, ese espacio temporal sería más reducido que el clásico defasaje entre el estreno en los cines y la llegada a la TV tradicional.

apple tv plus

El hecho de que Apple estrene sus películas en los cines es importante desde el punto de vista de las premiaciones.

Algunos de los más prestigiosos concursos del mundo, los que premian la calidad de las producciones por sobre la taquilla, requieren que para su nominación y candidatura las películas hayan pasado por el cine de forma exclusiva en algún momento y que no se estrene directamente en el streaming.

Parece, así, que la estrategia que busca Apple no sería la de recaudación, si no la de poner a sus películas al mismo nivel que las producciones tradicionales de Hollywood. Por tanto, dotaría a las películas que llegan a Apple TV+ de las mismas oportunidades y del mismo prestigio que cualquier otra.

La estrategia de Apple es más parecida a la de Amazon, que comenzó a lanzar películas en 2015. Amazon le dio a films como “Manchester by the Sea” una “ventana” en los cines de un par de semanas.

La marca de Cupertino apela a esta estrategia para generar un atractivo diferente para Apple TV+. Es que cuando vea la luz en noviembre, sólo ofrecerá un puñado de programas originales, por lo que le será muy complicado competir con los rivales de peso como Netflix, Amazon y la inminente llegada de Disney.

Precios

Una de las formas será con el precio: su oferta más básica costará US$ 4,99 al mes, menos que los US$ 6,99 que se planea cobrar por Disney+ y una fracción del precio de la tarifa de Netflix de US$ 12,99 en los Estados Unidos.

El fabricante de iPhone puede darse el lujo de ofrecer precios bajos por las ganancias que obtiene del hardware y por su capacidad de distribuir entre los más de 1.400 millones de dispositivos activos que tiene en todo el mundo.


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