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Apple es la marca más valiosa en el mercado tecnológico, según una proyección de “Brandz – Top 100 most valuable global brands 2019”.
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La aparición de Poder Prieto en Apple México es una medida que ha sido aplicada por organizaciones como Samsung, apostando por la diversidad e inclusión.
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Link Humans lanzó un estudio del estado de la diversidad e inclusión en que se encuentran las compañías tecnológicas.
“Poder Prieto – Una misión llevada con orgullo” es la última historia que aparece en el App Store de Apple donde el famoso coelctivo es promocionado por la compañía más valiosa en el mundo tecnológico, según BrandZ, en su plataforma de apps, para dar visibilidad al colectivo que se ha convertido en uno de los más populares en México en contra de los estereotipos y es que el color de piel se ha vuelto un estigma en contra de las personas que son víctimas de perfil racial y discriminación, tal como lo advierte un estudio de Corporación Latinobarómetro.
Dentro de este estudio se descubrió que México es el tercer país de América Latina en que más se discrimina a las personas por su condición de pobreza, siendo Brasil y Paraguay el primer y segundo país en dar positivo a esta situación, mientras que junto a Paraguay, Guatemala y Panamá es de los que más discriminan a las personas por su origen indígena.
Inclusión en Apple
La última acción de Apple en alianza con el colectivo Poder Prieto se trata de una historia con la que promueve, a través del storytelling, descargar apps vinculadas a estas narrativas, en el caso de la historia de la historia “Agentes de Cambio – Una misión llevada con orgullo”, dentro de esta se promueve descargar apps como Twitter, Youtube y TikTok, pues en ellas se encuentran las cuentas del colectivo.
Es indudable la presencia de las marcas en las plataformas y cómo a través de movimientos adecuados, como la promoción a través de narrativas se logra establecer promociones correctas.
Dentro de la historia se advierte que el origen del colectivo ha dejado un importante antecedente no solo cultural, también digital en donde se ha impulsado a través de hashtags como #DondeHayPrieturaHaySabrosura y #EsoPrietas.
Al recoger quotes de los miembros de este colectivo, Quetzalli Cortés reconoce que uno de los mayores problemas del racismo es que se ha invisibilizado, reconoce cuando recuerda que el surgimiento del colectivo data de la contingencia sanitaria en 2020, cuando un grupo de artistas se convocó a través de videollamadas para vertir sus experiencias en estereotipos, estimas y el perfil racial no solo diagnosticándolo en México, sino dando sus propios testimonios.
Como Apple, Samsung que es otra de las marcas tecnológicas líderes en el mercado ha implementado acciones a favor de la diversidad e inclusión.
“Nuestro objetivo es crear un equipo global al que todos sientan pertenecer, disponiendo de igualdad de oportunidades y alentando a nuestro talento humano para mostrarse y actuar tal como es”, ha explicado la marca sobre este esfuerzo.
La cultura a favor de la inclusión y en contra de los estereotipos se ha vuelto un fenómeno toral, donde se advierte de la capacidad de las marcas siguiendo actividades torales en el mercado, como la identificación de un mayor número de consumidores por estas causas.
