Amazon lanzó una agresiva estrategia de mercadotecnia en Whole Foods

Amazon baja desde este miércoles el precio en cientos de productos de Whole Foods, en una estrategia para ganar presencia en el competitivo mundo del retail.

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Whole Foods reducirá los precios de cientos de artículos a partir de este miércoles, lo que, según el retail, hará que los clientes ahorren un promedio del 20 por ciento.

Según informó, los descuentos se centrarán en algunas verduras y en las frutas tropicales.

El último recorte de precios había ocurrido hace más de un año y medio, en noviembre de 2017, ya que después la única estrategia de la empresa adquirida por Amazon había sido atraer a compradores adheridos a Prime de la empresa fundada por Jeff Bezos, ofreciéndoles descuentos de hasta el 10 por ciento adicional en casi todos los productos.

Esta estrategia de marketing, según explicaron, sigue vigente.

Amazon adquirió Whole Foods Market en julio de 2017 y esperaba convertir a más miembros de Prime en compradores de Whole Foods; sin embargo, no lo logró en la magnitud que esperaba.

Amazon Prime tiene más de 100 millones de adherentes (datos de 2018).

Además del descuento, los abonados a Prime gozan de envíos gratuitos dos días a la semana y otras ofertas especiales. La membresía cuesta US$ 119 al año y entre otros servicios ofrece transmisión de música y películas y entrega gratuita en algunos códigos postales de los Estados Unidos.

Sin embargo, el plan no está logrando la adhesión en el volumen que se esperaba y por eso los descuentos lanzados desde este miércoles se extienden más allá de los clientes de Amazon Prime.

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Imagen de Bigstock

Igualmente, la compañía de Bezos sigue intentando llevar más miembros de Prime a los puntos de vennta de Whole Foods. Desde abril, ofrece un descuento de US$ 10 en una compra de US$ 20 cuando prueben Prime en línea. Los nuevos miembros pueden probar Prime gratis por 30 días.

Whole Foods Market reportó que contaba con 470 tiendas a nivel mundial en 2017, la cifra creció desde las 275 tiendas registradas en 2008.

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