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Amazon abre nueva tienda sin cajeros; Alianza da origen a Amén McCann en Uruguay

Merca2.0 te presenta un breve resumen de lo más relevante que pasa en la industria del marketing a nivel nacional e internacional.

Mantenerte informado de las noticias más importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.

 


MÉXICO

Sanborns se gana al consumidor con “cajita feliz”. Sanborns se ganó el aprecio del consumidor, con una estrategia que emula la Cajita Feliz de McDonald’s. Este empaque se ha convertido en uno de los recursos promocionales más valiosos en fast food retail, haciendo de la cadena de venta de hamburguesas una marca estratega de gran influencia, por lo que acciones como la de Sanborns terminan conquistando, a pesar de ser mundialmente conocida y usada. Con una cajita de cartón, que tiene puestos los famosos tecolotes de Sanborns, solo que caricaturizados, es como la empresa acertó en los cambios y actualizaciones que se van haciendo a los menús de todo el segmento de cadenas de restaurantes, apostando por la innovación en ello, donde existe un interesante capítulo a destacar, la importancia de las redes sociales, que se han convertido en una extensión de los restaurantes y acción clave para generar valor de negocio.

 


ESTADOS UNIDOS

Logotipos de Yahoo aparecerán en el escenario mundial de la F1. BWT Alpine F1 Team y Yahoo están encantados de confirmar una asociación estratégica, que hará que Yahoo continúe como un valioso socio estratégico. El distintivo logotipo de Yahoo aparecerá en los autos BWT Alpine F1 Team A522, lo que llevará su huella global a nuevas audiencias. El equipo aprovechará esta enorme plataforma a medida que Yahoo construye su visión futura de herramientas de noticias, deportes, entretenimiento, estilo de vida, finanzas, medios y comunicaciones. Yahoo, una compañía global de medios y tecnología que llega a casi 900 millones de personas en todo el mundo, ha sido un socio valioso desde 2019. En una extensión de la colaboración, tanto BWT Alpine F1 Team como el Grupo Renault tendrán acceso a la industria de Yahoo, pilar de tecnología publicitaria líder, que permite a las marcas llegar a millones de personas en todo el mundo a través de sus plataformas de distribución de contenido y publicidad, sus marcas propias de noticias, deportes y finanzas, así como el acceso a XR Studios.  En XR Studios de Yahoo las empresas podrán construir experiencias de contenido inmersivo e interactivo 3D a través de las tecnologías de captura de movimiento, captura volumétrica y XR Stage.

 

Amazon abre nueva tienda de abarrotes sin cajeros. En el estado de Virginia ahora tiene cinco tiendas de comestibles Amazon Fresh de alta tecnología. Estas tiendas están diseñadas para ofrecer una experiencia de compra fluida, con característicasextendidas para los miembros del programa de fidelidad pagado de Amazon Prime. La nueva tienda ubicada en Arlington cuenta con 16 mil pies cuadrados y está integrada por tecnología de compras sin fricciones y sin cajeros, por lo que los clientes que optan por las compras de Just Walk Out pueden ingresar a la tienda escaneando el código QR y usar la solución de pago de palma patentada de Amazon One o insertar una tarjeta de crédito o débito vinculada a su cuenta de la red de eCommerce. Y es que cada artículo que se saque de los estantes se agrega automáticamente a su carrito virtual y, al final de su paso por la tienda, pueden elegir el pago tecnológico o el tradicional.

 

Walmart se une al Pacto de Plásticos de EE. UU. La tienda de retail anunció su colaboración con el US Plastics Pact o Pacto de Plásticos de EE. UU. en el que más de 850 organizaciones, incluida Walmart, tienen como objetivo garantizar que los plásticos nunca se conviertan en desechos al eliminar los plásticos que no necesitamos; así como innovar para garantizar que los plásticos sean reutilizables, reciclables o compostables. “Sabíamos que no estábamos solos en esta búsqueda con más de 500 organizaciones en todo el mundo firmando el Compromiso Global de la Nueva Economía del Plástico de la Fundación Ellen McArthur y el PNUMA. Es por eso que desarrollamos el Conector Circular para que sea abierto y accesible al público”, expresó la marca de cadenas de supermercado.

 


URUGUAY

Nace Amén McCann de importante unión de marketing. McCann comenzará a escribir un nuevo capítulo en Uruguay al unir fuerzas con la agencia Amén. De esta forma nace Amén McCann, que ofrecerá lo mejor del ámbito internacional y local del marketing y la creatividad. A la cabeza de la operación están Milena Guillot e Ignacio Vallejo, planificadora estratégica y redactor creativo respectivamente con más de 25 años de experiencia trabajando para marcas referentes del mercado nacional y de la región, quienes fundaron Amén en 2008 y la convirtieron en una de las principales del país. Amén McCann contará con las más completas herramientas y estudios de la red global, además de conocimiento sobre cómo operar con clientes a toda escala para así entregar un servicio de clase mundial. “Con la convicción de que lo mejor está por venir unimos fuerzas con Amén, bajo el liderazgo de Milena y Nacho, dos grandes profesionales que nos ayudarán a de tender puentes significativos entre marcas y personas. La agencia uruguaya más internacional y la agencia internacional más uruguaya se consolidan en esta alianza”, sostuvo Fernando Fascioli, Chairman de McCann Worldgroup para Latinoamérica, recientemente promovido a Presidente de UK y Europ

 


COLOMBIA

Mincomercio presentó la nueva digital para agilizar trámites. El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo presentó la plataforma de Proyectos Turísticas Especiales (PTE), es decir, una herramienta tecnológica dedicada tanto a sectores públicos como privados para que logren eficientar los trámites para la evaluación de proyectos sobre desarrollo turístico responsable del país. “Los proponentes de los PTE pueden diligenciar diversos trámites, ya que fueron optimizados por medio de un formulario digital. En esta herramienta encuentran la información de manera clara acerca del proceso que deben realizar”, expuso el viceministro de Turismo de ese país, Ricardo Galindo Bueno.

 


ESPAÑA

Heineken tiene plan de sostenibilidad. Con el fin de ser un referente en sostenibilidad cinco años antes de lo previsto, Heineken España presentó su compromiso para 2025 para generar acciones y objetivos ‘Decididamente Verdes’. La compañía cervecera buscará ser cero emisiones netas en producción, reducir un 30 por ciento sus emisiones en toda la cadena de valor, tener una huella hídrica neutra en la elaboración de sus cervezas; ser cero residuos en fábricas a la vez que maximiza la circularidad de sus envases; y apoyar el talento joven, la hostelería y el disfrute responsable.

 

Sorprenden campañas de Nike y Adidas para la Eurocopa femenina 2022. Los gigantes de la ropa deportiva lanzaron piezas creativas para promover el fútbol femenino y, sobre todo, el evento más importante de Inglaterra. Adidas reveló cuatro murales que celebran a las estrellas de la competencia, creados por artistas femeninas que plasmaron, en cada sector, la historia de cada jugadora enmarcado por sus goles. Cada uno de los murales incluye  un código QR que enlaza con un cortometraje que describe la trayectoria del jugador; por otro lado, Nike muestra la velocidad y habilidad técnica de las futbolistas destacadas, como la capitana de las “Leonas” de Inglaterra, Leah Williamson. “Celebrar a los atletas y el juego de hoy, mientras se trabaja por los cambios que mejorarán el futuro del juego no tienen por qué ser conceptos mutuamente excluyentes. El nivel del fútbol nunca ha sido tan alto -la inversión, la cobertura de los medios de comunicación y la afluencia de público están en niveles récord- y hay más niñas que nunca involucradas en el fútbol de base. Estos logros no pueden pasarse por alto ni disminuirse”, señala la marca.

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