Por Arturo Mora
Twitter: @morawar
El “boom” de los gadgets ha llegado para quedarse. Y es una carrera que no tiene fin. Si por un lado sale un smartphone con características ventajosas, por el otro lado saldrá otro que nos estará ofreciendo un “plus” que mejora al anterior.
Lo mismo sucede con las computadoras, cada vez nos ofrecen un mayor acceso y una mayor conectividad con otros implementos tecnológicos que están en nuestra vida. Y esto se combina con los artículos que hemos usado toda nuestra vida, como la televisión, que ahora ya la tenemos con disposición a entrar a internet y otras tantas “linduras”.
En esta carrera tecnológica, uno de los principales personajes son las famosas tabletas.
Ocurre un fenómeno en Estados Unidos, que no tardará en replicarse en México, en cuanto al uso de tabletas y un perfil muy específico: los niños.
Según Nielsen, se estima que hay 16.5 millones de usuarios que son niños. Este mercado es muy interesante para los canales de televisión dirigidos a este sector (Disney, Nickelodeon, Cartoon, etc.) y se están dirigiendo a este mercado emergente.
Walt Disney Co. Reveló que sacará al aire su serie “Sheriff Callie’s Wild West” antes para tabletas, en noviembre 24 de este año, donde los niños pueden acceder al programa vía la App “Watch Disney Junior”. Esta saldrá al aire en el canal de TV cerrada hasta el 2014.
Este mercado pide los contenidos por esta vía.
Las demás empresas de televisión no quieren descuidar a este público objetivo. La tableta se está convirtiendo en la nueva televisión para los niños. Y los identifican como claros “Early adopters” (“consumidor temprano” o “primer consumidor” es una categoría de consumidor, generalmente de artículos tecnológicos, que por su afán de descubrimiento y curiosidad tecnológica, es el primero que adquiere artículos novedosos, mucho antes que en la fase de consumo de masas en la que la categoría de productos se vulgariza) que aunque no sea su responsabilidad la adquisición de este gadget, si son los que están tomando un comportamiento, desde una edad temprana, en cuanto al uso de este y al consumo de sus contenidos.
Y es claro que al mismo barco deben subirse los fabricantes de tabletas (Samsung, Apple, Hp, Nokia, entre otros), los creadores de contenido (canales de televisión, editoriales, distribuidoras de cine, etc.) y todos los anunciantes que pueden ver una nueva ventana abierta para hacer llegar sus mensajes a su público de interés.
Algunos datos:
Según un estudio de Feebo México: del total de encuestados el 56% opina que es necesario tener una tableta y el 58% que estas terminarán sustituyendo a las computadoras.
Gartner, la agencia de análisis de tecnologías de la información, espera que en 2013 se distribuyan 184 millones de tabletas, lo que representa un incremento de 53,4% respecto al 2012.
Los usuarios gastan 50% de su tiempo en pantalla en pasatiempos de entretenimiento como juegos, películas y escuchar música.
Se espera que la demanda de tabletas aumente 79% para 2017, según la consultora IDC
La adopción de tabletas muestra un crecimiento acelerado en comparación con otros dispositivos tecnológicos. 4 de cada 100 personas, equivalente a una base de 4.9 millones de usuarios.
En promedio, el usuario emplea su tableta 5.7 días a la semana, en línea con que 7 de cada 10 usuarios dan uso diario a su tableta. La versatilidad y capacidad tecnológica de estos equipos con acceso a Internet, permite identificar hábitos de conectividad, entre los que preponderan la navegación en la red, la comunicación a través de redes sociales y el acceso a correo electrónico. (Fuente: Mundo Contact.)
Independientemente de los usos antes mencionados, ahora complementa, y no sabemos si llegará a sustituir dentro de muchos años a la televisión, por su cualidad portable, a todos los medios que ahora tenemos a la mano.
Cuando era niño me fascinaba al ver que me daban una tableta de chocolate. Hoy, para emocionar a los niños, ya son otras tabletas…
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