España.- La decimoquinta edición del Estudio InfoAdex de Agencias de Medios 2014 en el que se observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan, para analizar la «inversión publicitaria gestionada» acaba de ser publicado con resultados como los 2.538,1 millones de euros gestionados por las agencias de medios, así como el ranking de agencias y su porcentaje en esta gestión.
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En el estudio de InfoAdex, se mide “la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales,” entre los que se cuentan la televisión, (cadenas nacionales y autonómicas en abierto, así como televisiones de pago), diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet.
InfoAdex ha tenido acceso a las cuentas de 21 Agencias de Medios “y se ha imputado inversión a 4.982 marcas directas, pertenecientes a 1.596 anunciantes” con cuyos datos se ha podido conocer que la “inversión gestionada atribuida a las Agencias de Medios asciende a 2.538,1 millones de euros lo que representa el 70,6% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2013.”
Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio
En lo que respecta a las agencias que han participado en este estudio, las cifras arrojan que Havas Media con 562.363.692 euros, vuelve a ocupar en 2013 la posición de liderato, seguidoa de Optimedia 278.429.164 de euros, mientras que en tercer lugar se encuentra Zenith con 235.738.793 euros.
En el estudio de InfoAdex “no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.”
