La rivalidad en el fútbol es algo que las marcas deportivas deben tener muy en cuenta. Tanto en la comunicación digital, como en la generación de nuevos productos, siempre hay que saber qué cosas pueden herir susceptibilidades o verse como una provocación para los fans de los clubes.
Eso, en Argentina, se multiplica por 100. El fanatismo ciega a los hinchas y hace que “odien” a una marca por un simple comentario de un Comunity Manager o una foto en Twitter.
Para ejemplo, basta este producto que lanzó Adidas en sus tiendas de los Estados Unidos. Es cierto, es lejos de Argentina, pero con el mundo globalizado de hoy, cualquier novedad llega a la otra parte del globo en minutos.
¿Qué hizo Adidas? Sacó a la venta una camiseta de la Selección Argentina de color azul con una franja horizontal amarilla. ¿Cuál es el problema? Son los colores de Boca Juniors, uno de los dos clubes más importantes del país. Para los fanáticos del Xeneixe no está mal, el problema es para la otra mitad, para los hinchas de River Plate, que se quejan en las redes por la decisión de la marca.
Para peor, como el presidente de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), Claudio Tapia, es un reconocido hincha de Boca Juniors, los fans de River entienden que se trata de un acuerdo entre la organización deportiva y la marca.
? La foto que Chiqui Tapia borró de Twitter: aparecía brindando con copas con el escudo de Boca. https://t.co/AcbxeNCPXn
— A24 (@A24COM) 10 de abril de 2018
“Esto ocurrió después de la aparición de una foto en la que se ve a directivos de la AFA brindando con copas de Boca, en la casa de Daniel Angelici [presidente de Boca Juniors], las insinuaciones y cargadas del mundo del fútbol sobre la estrecha relación entre el Xeneize y la casa madre del fútbol nacional se incrementaron”, publicó TyC Sports.
Y después dicen que la AFA no es bostera… pic.twitter.com/tas099fsBX
— River el mas grande (@RiverTRIcamp35) 13 de abril de 2018
Nueva remera de Argentina diseñada por chiqui tapia. pic.twitter.com/9056hwtMT2
— Natalia (@EkkiMukk82) 13 de abril de 2018
El @BocaJrsOficial de @SampaoliOficial a Rusia : La remera de la Selección @Argentina que hizo estallar las redes ; https://t.co/MtxdR6pvhB pic.twitter.com/34unMvbPnC
— Gabriel Campaniello (@gabcampaniello) 13 de abril de 2018
