Cada cuatro años el mundo se detiene para fijar sus ojos en el país que organiza la Copa Mundial FIFA, ya que es uno de los torneos de mayor alcance y engagement con las audiencias, no sólo por la cantidad de público que visita la nación sede, sino por los millones de espectadores en medios. Esto es algo que, por su puesto, las marcas no pasan desapercibido.
Rusia será el anfitrión del mundial en 2018 y, tanto el país como la FIFA y las marcas socias ya se aprestan para emprender importantes acciones de mercadotecnia y publicidad con la finalidad de posicionar el evento y sus productos en la mente del aficionado/consumidor.
Adidas es una de las principales marcas en el torneo que se celebra cada cuatro años y, para esta edición no será la excepción. De hecho, la firma alemana ya comenzó con acciones para captar la atención.
Gosha Rubchinskiy x @adidasfootball is set to unfold over three seasons in the run up to the 2018 World Cup. https://t.co/Vng3MS1n0H
— Business of Fashion (@BoF) 12 de enero de 2017
Some shots from the Gosha Rubchinskiy x Adidas FW17 show pic.twitter.com/ZRxoFBjGM0
— Better Proxies (@BetterProxies) 12 de enero de 2017
Adidas presentó una colección de ropa y accesorios inspirada en la cultura juvenil rusa y creada en colaboración con el diseñador Gosha Rubchinskiy, quien destacar por que sus diseños están muy ligado con la tracción y cultura de su país.
La colección Football x Gosha Rubchinskiy compuesta por tenis, prendas de vestir casuales y deportivas, así como accesorios como bufandas, forma parte de una asociación continua que conduce a la Copa Mundial de la FIFA 2018 en Rusia.
adidas Football x Gosha Rubchinskiy. When the stadium meets the street. Coming soon. #NeverFollow pic.twitter.com/fJh9c5PR62
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Gosha Rubchinskiy unveils @adidas collab at Russian show:https://t.co/QdIkGBuhsY pic.twitter.com/N8Mk6cToEU
— Dazed (@Dazed) 12 de enero de 2017
La alianza forma parte de la estrategia de marca de Adidas, una de las principales socias de la FIFA desde hace varios mundiales, por lo que espera que Coca-Cola, Wanda Group, Gazprom, Hyundai, KIA y Visa, también son socias del organismo internacional, lancen en el futuro cercano estrategias de mercadotecnia ligadas al mundial.
No olvidemos que la Copa FIFA es uno de los eventos deportivos más importantes del mundo, tiene un alcance de más de mil millones de personas y llega a más de 200 países. Sólo el Mundial de Brasil 2014 fue visto en televisión por 3 mil 100 millones de personas en todo el mundo, de acuerdo con Euromericas Sport Marketing.
Rusia 2018 tendrá un aparato mercadológico que impulse al evento, ya cuenta con lobo Zabivaka, como la mascota oficial, además del banco ruso Alfa-Bank es la primera marca que se asocia al torneo en calidad de primer sponsor continental. De esta forma las marcas se continuarán sumando al evento; actualmente los patrocinadores globales del mundial son Budweiser, McDonald’s y FIFA.com.
Imagen: Twitter/@Lendersmagazine
