El mercado deportivo se ha colocado como uno de los grandes referentes en la industria de la mercadotecnia, principalmente por las estrategias publicitarias que han dado paso a un enorme laboratorio de ideas con las que se busca generar comunicación, reacciones y diversas actividades.
Dentro de esta apuesta se han generado diversas acciones que han buscado mayor efecto por parte de las marcas dentro del mercado a través de líneas publicitarias que han apostado a la diversidad, colaboración con personalidades de la industria de medios y ahora la intervención por parte de artistas en productos de la marca.
Adidas es una firma con un valor de marca de siete mil millones de dólares, según Forbes, lo que determina su impacto en el mercado, cuando vemos otras marcas como Nike o ESPN, al liderar la industria como las más valiosas del sector, de acuerdo a un estimado proyectado por Statista.
En medio de estas apuestas que las marcas han como Adidas han logrado, llama la atención su última acción que consistió en permitir la intervención de sus tenis UltraBOOST X en colaboración con Refinery29, quien pidió a artistas intervenir sus tenis, inspirándose en los estados de EU.
La acción se convirtió en una apuesta en marketing digital, al permitir que los productos sean subastados para donar los recursos a una organización que empodera a las mujeres.
Es interesante la apuesta en marketing social dirigido a un segmento de consumidoras femenina, cuando ya hemos visto a marcas del segmento como Nike, explorar con apuestas publicitarias como marketing dirigido a segmentos plus size, luego de que implemento estrategias publicitarias con dicho concepto, en una apuesta que ha venido innovando en el uso de recursos cada vez más determinados a lograr empatía con el mercado e identificación social a través de acciones orientada a mejoras como el apoyo a organizaciones o en el caso de Gatorade, el patrocinio del deporte orientado a mejorar la convivencia en comunidades, tal como lo hizo en una anterior campaña.
adidas x @Refinery29
-Partnering with celebrated female artists create #UltraBOOSTX representing all 50 states.
-Available for auction 07.04 pic.twitter.com/OIIbCOZrkX— adiSPECIALIST (@jshin130) 1 de julio de 2017
