La invasión de Rusia a Ucrania fue un hecho que paralizó al mundo y despertó una respuesta de solidaridad en todos los sectores, por su puesto, las marcas no dejan pasar desapercibido el conflicto y desde que iniciaron los primeros movimientos militares en la frontera el 24 de febrero con la orden del Presidente de Rusia, Vladimir Putin distintas marcas se están pronunciando contra la guerra y en apoyo al país invadido por medio de redes sociales.
La tendencia de las marcas con propósito se acrecentó con la entrada de la Covid-19, según Llorente y Cuenca (LLYC), el compromiso de las marcas con la sociedad a través de la responsabilidad no compite con la de los organismos públicos, sino que complementa y engrandece el propósito de apoyar a los sectores más afectados de la sociedad.
Con la responsabilidad social en las marcas y patrocinadores, se ha dado una buena cara ante la sociedad, y con ello, se ha acentuado la existencia de marcas más empíricas y humanas.
Y en un momento de coyuntura como el que estamos viviendo, las marcas humanas están reforzando su compromiso con los propósitos, valores y causas. Un estudio de tendencias de consumo globales de International Business Machines Corporation (IBM) dice que los consumidores dan prioridad a aquellas marcas sostenibles, transparentes y alineadas con sus valores y afirman estar dispuestos a pagar más o cambiar sus hábitos de compra, por aquellas marcas que encajan en sus prioridades.
En ese sentido, las marcas humanas juegan un papel en el desarrollo social y han definido una visión que les permite volverse relevantes para el nuevo consumidor crítico y visionario que salió de la pandemia, no solo a un nivel comercial, sino emocional y trascendente, pues la empatía genera un impacto positivo en el entorno.
Las acciones solidarias de las marcas en redes sociales
Más allá de tener un beneficio comercial, de posicionamiento o de branding, las marcas están realizando acciones solidarias para todas aquellas personas desplazadas con el conflicto bélico que tuvieron que dejar sus hogares por el riesgo que representan los ataques.
Una gran acción fue dada por el colectivo de arte y estudio, Patika Collective quien publico el siguiente mensaje en sus redes sociales con el objetivo de brindar apoyo a todos aquellos artistas enfocados en realizar tatuajes:
“Si tu eres un tatuador que huye de Ucrania eres bienvenido a trabajar con nosotros en Patika Collective en Budapest”, comentó el colectivo en su perfil de Instagram.
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Para las personas que quieren ayudar de alguna u otra forma, sin estar presentes, las donaciones se han convertido en un medio para apoyar a distancia.
Mientras el ejercito y el pueblo ucraniano se encuentran se enfrentan a grandes olas de violencia, las donaciones se destinan a ayuda humanitaria, suministros, periodismo independiente y para el sector salud.
Haciendo uso de la fuerza de las redes sociales, la marca ucraniana con sede en Kiev, Sleeper, pidió apoyo por medio de donaciones y brindó los enlaces para brindar apoyo “en nombre de la paz”.
“Estamos increíblemente agradecidos con aquellos que ya muestran y difunden ese amor. El mundo tiene que actuar”, comentó Sleeper en una publicación.
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