Paul Forat
Head de Amazon Music en México
Amazon Music
Acercarse al mundo laboral real en la medida de lo posible, es clave para que todo profesionista en ciernes haga tangible lo que aprende e imagina. Ese es el consejo que Paul Forat comparte al ser un Marketing Leader este 2023.
Desde que estudió comunicación, Forat siempre tuvo la inquietud en tratar de comprender cómo hacer un producto mucho más interesante desde su esencia. Ya en el ámbito laboral, al ser director artístico en Sony Music, un elemento constante era dilucidar cómo hacer más interesante la propuesta de los artistas.
Se involucró estrechamente en marketing desde mediados de la década de los 90, cuando compartió con decenas de miles de personas y ejecutando campañas de promoción y marketing de su propio proyecto.
“Esa fue mi primera escuela. Al vivirlo de primera mano, me dio la capacidad de entender todas las partes que se necesitan para llevar a la calle un producto”, explica.
A lo largo de este camino y ahora como la cabeza de Amazon Music para México, Forat sabe que es preciso comprender el balance entre la intuición y lo que la data te indica, para entender a dónde dirigirte.
“Intento que todo el equipo entienda cómo la mercadotecnia y la creatividad juegan un papel crucial, donde combinadas con los datos duros y el conocimiento del consumidor, nos indican hacía donde movernos”, detalla.
Si bien la construcción de un plan de marketing depende de la disciplina de la data, la cabeza de Amazon Music y Marketing Leader 2023 también advierte que no todo es una fórmula que se pueda repetir todas las veces. Se tiene que desarrollar y confiar, asegura, en el instinto que hace la diferencia cuando además lo soportas con datos duros sobre tus consumidores y ubicando dentro del equipo de trabajo, “señales” e indicadores del “termómetro”, para ver la tendencia.
“Debemos intentar ser muy precisos y por encima de todo, poder mostrarle a la gente que ofrecemos y que los sabemos escuchar”, concluye.
Esta amplia batería de recomendaciones son prueba de lo que Paul Forat ha aprendido como líder, para mantener la confianza de marca, donde si los consumidores van a invertir en un producto, sobre todo en una inflación, la confianza en lo que se les ofrece es obligatoria.
“Intento que todo el equipo entienda cómo la mercadotecnia y la creatividad juegan un papel crucial”
