Manuel Coulomb Herrasti
Director de Marketing
Casa Cuervo
Para Manuel Coulomb Herrasti, Director de Marketing de Casa Cuervo, entre los puntos claves que una marca debe tener en cuenta a la hora de comunicar en la actualidad tiene que estar en mantener muy claro el ADN de la marca y su razón de existir.
Con una experiencia de 16 años en la industria, 10 de ellos en el sector de bebidas espirituosas, ha manejado durante su estancia en Casa Cuervo México una gran variedad de marcas, sostiene que saber que parte funcional o emocional del consumidor está resolviendo y conocer cuáles son las “anclas” que desea mover, es relevante para esa excelente comunicación.
“El mercadólogo de hoy requiere personas que sean redondas, gente que pueda traducir el equity de una marca en dividendos inmediatos, así como garantizar los futuros”, dice.
El especialista, que realizó sus primeros estudios en Administración de Negocios en México y posteriormente se especializó en mercadotecnia, estudiando un Master en International Marketing en la ciudad de Londres, Inglaterra, reconoce el panorama de incertidumbre económica derivado por la inflación que pueden ser un reto para las compañías este año, por lo que un punto clave es entender el punto de inflexión de la potencia del equity de marca.
Asimismo, agrega que entre estos retos se debe de tener identificadas las acciones a tomar antes de que los “botones rojos” se encienden, para saber si la comunicación tendrá que cambiar para guardar sensibilidad con la situación.
“Para ello se requieren profesionales que puedan entender el negocio desde un punto de vista de segmentación, insights, media & content, innovation, finance y comercial”, agrega.
La experiencia de Coulomb Herrasti abarca el trabajo en proyectos que buscan poner al consumidor en el centro de la conversación (Consumer Planning, Brand positioning & Contenido) así como puestos estratégicos que buscan tomar ventaja de oportunidades de mercado en los diversos segmentos de precio y niveles socioeconómico.
Finalmente, menciona cuáles son desde su punto de vista las tendencias que llevarán este año en la industria y que las marcas deben implementar para sobrevivir, como por ejemplo la experiencia de marca en todo momento y la responsabilidad social y sustentabilidad.
“El marketing está migrando de ser un área de comunicación y promoción a un pilar crucial para las compañías en el fortalecimiento de sus fortalezas y crecimiento de su negocio”
