Darío Tarulla
CMO
Heineken México
Esta es la sentencia que Darío Tarulla comparte al ser un Marketing Leader 2023 y recomendar a los mercadólogos construir una base fuerte en la ‘ciencia’ del marketing.
Hay un punto de partida que Darío comparte y es el de entender profundamente a los consumidores, desarrollar una curiosidad cultural, un espíritu innovador y lograr una capacitación permanente en tecnología, ya que en la medida en que se aprenda con agilidad, en esa proporción serán los resultados positivos alcanzados, explica.
“A eso sugiero, busquen sumar una visión holística del negocio lo más temprano que puedan en sus carreras. Busquen experiencias de desarrollo en otras áreas. Trabajen en equipos diversos. En lo personal, me ha servido mucho trabajar en diferentes áreas como Ventas y Planificación Estratégica”, recomienda para desarrollar una sensibilidad única entre los profesionistas de marketing. Este conocimiento lo comparte con una carrera profesional a cuestas, con más de 20 años de haber iniciado en el área de ventas y con experiencias de trabajo en Brasil, Reino Unido y Rusia, hasta llegar al Comité Directivo de Heineken México como VP de Marketing y CMO. “En periodos de incertidumbre, las marcas tienen la oportunidad de aumentar su presencia, mostrándose auténticas, responsables y con una voz propositiva para la sociedad”, advierte al hablar sobre las oportunidades que tienen las marcas hoy en día, para poder desarrollar productos de valor ante el consumidor en medio de la volatilidad económica que se vive. La visión que tiene Tarulla responde a los hábitos de compra que ve en los consumidores y continuarán evolucionando, por lo que identifica retos a cumplir, como una cercanía con el consumidor, que va más allá de precios competitivos y toca base en generar experiencias de consumo. Captar la atención del consumidor en medio de un mercado saturado de mensajes y generar una diferenciación, son otras de las misiones a lograr.
“Las experiencias ‘en vivo’ seguirán siendo muy relevantes. En nuestro caso, vemos un interés siempre creciente en este tipo de eventos: desde LigaMX hasta grandes festivales como Tecate PalNorte, Tecate Emblema o EDC”, concluye y sus palabras son testimonio de que construir marcas en la actualidad, se ha vuelto una misión que rodea al consumidor de soluciones, más allá de un precio asequible.
“En periodos de incertidumbre, las marcas tienen la oportunidad de aumentar su presencia, mostrándose auténticas”
