• El algoritmo de TikTok, al igual que el de todas las redes sociales se ha convertido en una estrategia clave para generar viralidad de los contenidos.

• Un elemento que no podemos perder de vista en redes sociales son los elementos en los que se basan los algoritmos para operar.

• Un elemento de gran valor en redes sociales es diseñar una estrategia de publicación basadas en los algoritmos de estas plataformas.

TikTok se ha convertido en una red social fundamental en esta industria, sobre todo por ser la única de todo el segmento que tiene una disputa directa contra Donald Trump, el presidente que ha dado duros golpes a empresas chinas, obligando a firmas como Huawei a replantearse desde el sistema operativo de sus dispositivos móviles, hasta la red 5G que buscaba proveer en países como Gran Bretaña.

En medios e esta batalla, TikTok está en un proceso de venta muy complicado, pues tiene que deshacerse de sus operaciones de Estados Unidos, para permitir que la red social cuente con el permiso de Trump, de lo contrario sería expulsada, tal como ocurrió con la India, que prohibió por completo el servicio en ese país.

Dentro de toda esta polémica, se han hecho diversas propuestas de venta. Todas ellas condicionan una serie de opciones, para concluir la venta de sus operaciones.

Una de estas tantas propuestas es vender sus oficinas de Estados Unidos, pero sin el algoritmo, para evitar que el gobierno chino tenga injerencia en aprobar o negar la venta de la red social. Esto obligaría a los compradores a desarrollar su propio algoritmo, algo complicado considerando la dimensión de la red social y la inmediatez con que debe tenerlo listo.

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Ante este escenario, vale la pena estudiar qué elementos considera el algoritmo de TikTok para poder operar en el mundo.

El algoritmo de TikTok

El poder de TikTok lo demostró Walmart al elevar su mano, como una de las empresas interesadas en hacerse de las operaciones de la red social en Estados Unidos.

Walmart asegura que el alcance de Tiktok en comercio electrónico es uno muy bueno, por lo que contar con las operaciones de dicha red social se vuelve una inversión para su negocio.

TikTok es un poderoso canal de venta para que negocios y marcas puedan llegar a nuevas audiencias y expandir su mercado.

Para lograr este poder, el algoritmo de TikTok es fundamental en la forma como las marcas se comunican con las audiencias a través de estas plataformas, pues determina qué contenido encaja con las preferencia de cada uno de sus usuarios, lo que aumenta su permanencia en la plataforma y empatía por los contenidos que recibe.

Información revelada por Michael Sanchez, especialista en TikTok, el estudioso asegura que el elemento que distingue el algoritmo de esta red social de la competencia, es que este algoritmo se basa en el user engagement y actividad de cada uno de sus usuarios. Estudia sus intereses, la forma en que interactúan con los videos de la plataforma y con base en ello encuentra contenidos que se acoplen a estas pistas, que cada usuario va dejando en su interacción dentro de la plataforma.

Para poder evaluar el contenidos y adaptarlo a cada uno de sus usuarios, hay siete datos en los que basa su trabajo.

El primero es la cantidad de views que alcanza cada video. Segundo, los likes; tercero, los comentarios; cuarto, las acciones que se llevan a cabo cuando se interactúa con un contenido; quinto, el tiempo promedio de reproducción. Sexto, el porcentaje de personas que vieron el video completo y séptimo, la integridad del video.