¿Eres community manager y tienes planes para sumar a tus marcas a la euforia por el Super Bowl? Hay cosas que debes saber, como lo que no puedes decir y los detalles que debes dominar.
1. Los datos básicos
El Super Bowl se jugará el domingo 5 de febrero a las 5 de la tarde (hora de la CDMX), la sede es el NRG Stadium de Houston, Texas, y los equipos que jugarán son los Atlanta Falcons y los New England Patriots.
2. No debes usar la expresión Super Bowl si no eres patrocinador
Super Bowl es una marca registrada de la NFL y su utilización está permitida sólo para las compañías que pagan por ser patrocinadoras. La expresión puede utilizarse para comentarios en torno a noticias pero no para campañas comerciales que intenten promover productos o servicios. Los derechos reservados no son un juego y no deberías poner en riesgo a tu marca, aunque no sea tan conocida, porque la NFL ha demostrado con anterioridad que no perdona.
3. Lo que sí puedes decir
La NFL permite hacer alusiones al partido, como “el Gran Juego”, “la final del campeonato del futbol americano”, “el juego del 5 de febrero”, “la gran final en Houston”, etc. Se pueden mencionar las ciudades “Atlanta vs Nueva Inglaterra”, pero no los nombres de los equipos “Falcons vs Patriots”.
4. Dónde podrá verse
En México podrá verse a través de ESPN, Fox Sports, Canal 5 de Televisa y Azteca 7 de TV Azteca. En Estados Unidos se verá en FOX. En Colombia por ESPN y Fox Sports. El juego tendrá una duración de poco más de tres horas.
5. El Show de Medio Tiempo
En esta ocasión el show de Medio Tiempo estará a cargo de Lady Gaga. En las últimas cinco ediciones el espectáculo fue realizado por Coldplay, Katy Perry, Bruno Mars, Beyoncé y Madonna.
6. Los famosos anuncios sólo se ven en Estados Unidos
Una parte muy importante del Super Bowl son los anuncios publicitarios. En la tarde de ese domingo se estrenan decenas de campañas publicitarias de marcas de consumo masivo, como alimentos y bebidas, y de empresas de servicios tecnológicos. Lo malo es que sólo pueden verse en la transmisión de Estados Unidos. Para verlos hay que esperar que los suban a YouTube.
7. Mantente alerta y sé creativo
Las grandes oportunidades para las marcas están en prestar atención a los detalles inesperados, tal como ocurrió con el apagón en 2013 o el “Left Shark” dos años después. Aquí la creatividad es el elemento más importante y el que separa a unas marcas y las hace relevantes durante una tarde en la que la comunicación sobre el tema será masiva.
