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7 aspectos que toma en cuenta mamá antes de elegir un producto

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Luego de que una mujer se convierte en madre cambia totalmente su perfil de consumidora. No sólo se incorpora la categoría “cuidado del bebé” a su canasta de compra, sino que cambian por completo sus criterios de elección de productos y todas las categorías se ven reconfiguradas, incluyendo la elección de cosmética, calzado y electrónica para el hogar, según un estudio de IAB.

Luego de que una mujer se convierte en madre cambia totalmente su perfil de consumidora. No sólo se incorpora la categoría “cuidado del bebé” a su canasta de compra, sino que cambian por completo sus criterios de elección de productos y todas las categorías se ven reconfiguradas, incluyendo la elección de cosmética, calzado y electrónica para el hogar, según un estudio de IAB.

Tras la maternidad, los criterios de compra se modifican por completo: el 77 por ciento de las mamás elige marcas o productos porque les dan “seguridad”. Las madres latinas reconocieron elegir productos que “les facilitan la vida”, 52 por ciento eligieron las marcas que contaban con el aval de expertos, y un 51 por ciento prefiere los productos naturales u orgánicos, según el estudio del IAB de Estados Unidos realizado en este 2015.

A continuación te decimos 5 aspectos fundamentales que debe tener tu marca para que las mamás puedan acercarse a ellas:

  1. Los factores que consideran las compradoras al decidirse por un producto o marca es que sea confiable, es decir, que demuestre ser útil, saludable y seguro, según la firma especializada en mediciones de mercado Young & Rubicam (Y&R).
  2. Buscan que la marca sea Social e Inteligente, esto significa que debe ser socialmente responsable, dinámica, en constante cambio y realista.
  3. Prefieren las marcas que denotan exclusividad, o sea, que prometen ser únicas, diferentes, independientes o vigorosas, según Y&R.
  4. El 63 por ciento de las madres cambia su kit de marcas en la categoría alimentos y bebidas, 52 por ciento cambia los detergentes y limpiadores usados en su casa, 48 por ciento modifica su elección de cosméticos.
  5. 42 por ciento reajusta sus decisiones en servicios financieros, un 41 por ciento cambia sus elecciones en zapatos y accesorios, y un 35 por ciento elige otro tipo de productos electrónicos para el hogar, según IAB.

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